ChatGPT会抢电商‘饭碗’吗?这五个方面揭示其真实价值与挑战

ChatGPT与客服 2年前 (2023) lida
48 0 0

文章主题:关键词: GPT-4, 电商, ChatGPT, 自动化

666ChatGPT办公新姿势,助力做AI时代先行者!

ChatGPT彻底火爆出圈,上线两个月的时间内全球月活用户突破1亿,成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序,这与ChatGPT自身超预期的能力和Open AI前期通过真实数据对模型的迭代都有紧密关系。

ChatGPT会抢电商‘饭碗’吗?这五个方面揭示其真实价值与挑战

数据来源:公开信息整理

在刚刚过去的3月,OpenAI公布了最新版本GPT-4。与此前版本相比,GPT-4在识图能力、回答准确性等方面能力得到跃升。同时,ChatGPT开放了API接口,企业或个人开发者可以通过它将ChatGPT和Whisper模型整合到他们的应用程序和产品中,无需自研即可直接进行二次开发和应用。

ChatGPT会抢电商‘饭碗’吗?这五个方面揭示其真实价值与挑战

图源:OpenAI官网

随着GPT-4功能的逐渐强大,也引得多个行业频频下注。

🎉电商巨头引领潮流!🌟吉宏股份拥抱ChatGPT,跨境电商再创新高度💡🚀2023年新春之际,行业领军者吉宏股份以独特视角,正式迈入人工智能驱动的跨境电商业务新时代!🔥通过对接ChatGPT的API接口,这家上市公司已悄然开启智能升级之旅。📈ChatGPT的强大功能,如智慧选品、创意广告制作及精准客服策略,正被吉宏股份巧妙地融入日常运营中。🎨无论是图文还是视频,每一款产品背后都闪耀着AI思维的光芒;广告语的生成,更是犹如诗篇般流畅且富有吸引力。📈智能投放不再是猜测游戏,而是基于数据和算法的精准投放,让每一分钱都花在刀刃上。🎯ChatGPT为吉宏股份的营销策略提供了强大的技术支持,助力其在全球电商舞台上独占鳌头。👩‍💻ChatGPT带来的不仅是效率提升,更是客户服务体验的飞跃。24/7智能客服,快速响应,让消费者享受无缝连接的购物体验。💡吉宏股份的这一举措不仅展示了其对未来技术趋势的敏锐洞察,也向业界昭示了跨境电商领域拥抱创新的巨大潜力。🚀让我们共同期待,这个春天,ChatGPT将如何继续赋能这家电商巨头,引领行业走向更广阔的未来!🏆

返利科技也表示,公司与OpenAI的接口已经升级至ChatGPT4.0版本,同时已推出电商导购APP“如意”。这款APP基于ChatGPT人工智能技术,采用AI聊天对话模式为用户提供导购服务。

科技的进步在令人感到欣喜的同时,也引发了大量电商从业者的担忧,

🎉🚀面对ChatGPT带来的行业变革,许多人的忧虑围绕着“工作是否会被AI取代”这一热门话题展开。💻💼诚然,科技的发展史上确实充斥着无数岗位的更迭,从古代的手工业到现代的电子商务,每一次技术革新都曾引发类似的担忧。🤔💡然而,我们不能仅凭一时的担忧就断定ChatGPT会颠覆整个电商打工人的世界。ChatGPT作为一种强大的语言助手,它的目标是辅助而非取代人类智慧。它擅长处理重复性任务和信息检索,但这并不意味着它能完全替代个人专业知识和人际交往能力。👩‍💻💼在电子商务领域,虽然AI可能在订单处理、客户服务等方面有所作为,但那些需要创新思维、情感共鸣以及复杂决策的环节,ChatGPT还无法触及。对于电商打工人来说,适应新技术,提升自身技能,将工作与技术相结合,才是关键。他们可以通过学习如何利用ChatGPT来提高效率,而不是担心会被取代。💼📈实际上,科技的进步往往为新职业打开了大门,比如数据分析师、内容创作者等,这些都需要人类的智慧和创造力。让我们以开放的心态迎接ChatGPT这样的挑战,同时也要坚信自己的价值所在。别忘了,每一次技术革新都是推动社会进步的动力。💪🌈

ChatGPT在电商领域的应用

🌟【ChatGPT颠覆认知,大数据模型背后的力量】🚀ChatGPT,这个引领潮流的名字背后,隐藏着一项革命性的技术——大数据模型驱动的智能聊天平台。金叶副总的见解揭示了其核心本质,看似简单的“聊天器”,实则蕴含着深度与广度的无限可能。🔍这款人工智能巨擘,不仅颠覆了我们对交互方式的认知,更在数据海洋中游刃有余,展现出强大的学习和适应能力。它以大数据为引擎,驱动着创新思维的火花,让我们对未来充满了期待。💡ChatGPT的崛起,无疑为我们打开了一个全新的沟通维度,它的影响力和潜力,无疑是未来数字化转型的重要推手。🚀 无论是教育、医疗还是商业领域,我们都有理由相信,ChatGPT将引领一场深刻的变革,塑造更智能、高效的服务模式。🌐欲了解更多关于ChatGPT如何重塑行业格局的深度解析,敬请关注我们的最新文章或搜索相关关键词,让我们一起探索这个科技巨头带来的无限可能。🔍💡#ChatGPT #大数据模型 #未来变革

如金叶所言,目前ChatGPT在电商相关产业链中的场景应用,的确远超我们所想象。

🌟ChatGPT引领电商运营革新!💡吉宏股份的实战案例展示了其强大的潜力:短短几个月,借助ChatGPT的智慧辅助,公司实现了1万个新品的闪电上新,挖掘出超150万种商品的新关联(相当于电商需求的10倍),通过NLP技术精准提炼出15万核心需求。🚀这不仅是效率的飞跃,更是数据驱动策略的典范!SEO优化关键词:ChatGPT、电商运营、新品上新、NLP技术、需求挖掘。

🎉【数据亮眼】🌟 成功创造70,000+新广告动态,图像优化工作量达到20,000,客户服务转交策略助力节省1,000小时宝贵人力!✨ 通过高效的对话处理,轻松化解客户疑虑,每一份努力都带来显著成效。🎈

🌟🚀随着GPT-4的强大功能——文本优化、跨模态创作及深度分析,我们公司正逐步升级其广告策略和营销生产力。致力于通过创新技术手段,提升产品介绍与广告推广的精准度和速度,从而实现广告投放的极致效能。🌍💼

对比吉宏股份的案例来看,ChatGPT后续若是被应用到各类电商SaaS工具,以及代运营公司身上,也能提高公司的效率。毕竟于电商代运营公司而言,他们本身拥有营销活动数据、店铺访问数据、消费者购买数据、货品数据与客服数据等,而这些海量交互数据急需一套可靠的处理系统来处理,这就为ChatGPT提供了极佳的落地场景。

二是电商平台上,尤其是导购类电商平台的痛点非常明确,也是ChatGPT最直接的应用场景。国外的Shopify和Instacart是最早采用ChatGPT API的电商公司。

其中Shopify旗下电商平台SHOP、生鲜电商Instacart、购物平台Klarna目前均使用ChatGPT开发智能导购模块,根据消费者的需求生产定制化的商品推荐。

而ChatGPT用户安装插件后,得到菜谱的同时也会产生Instacart链接,跳转后在APP内生成食材推荐列表。

以Instacart来看,国内以什么值得买、返利网为代表的导购类APP都需要ChatGPT作为支持。若是后续他们接入ChatGPT,也可根据消费者的个性化需求为消费者实时生产推荐内容和商品,进而真正达到“千人千面”的效果,这和传统的电商流量分发和内容输出模式相比精准度更高,更有助于提升消费者的购物体验。

当然,ChatGPT也能为传统电商平台带来增量。以焦点科技旗下的中国制造网为例,它在国内的跨境 B2B 电商平台中知名度及品类丰富度上仅次于阿里巴巴国际站。若是公司接入ChatGPT的话,也能帮助平台上的商家带来需求分析、选品、自动生成营销素材等更为精细化的管理工具。

ChatGPT会抢电商‘饭碗’吗?这五个方面揭示其真实价值与挑战

图源:公司公告

三是将ChatGPT应用到电商支付环节,互联网支付服务商Stripe目前与OpenAI达成合作协议,为OpenAI商业化后的计费、记账、税务自动化提供服务。同时,Stripe正在对14个GPT基础设施进行试验, 包括支持定制、回答有关支持的问题和欺诈检测,从而优化支付流程,降低支付风险。

整体来看,ChatGPT对电商行业所带来的价值在于缩短TOC的购买决策路径,在提升购物体验的同时借助ChatGPT的快速问答能力,提高售后服务能力。TOB端在于减少公司无用的人效投入,带来新的增量价值。

但即使这些需求和价值真正存在,ChatGPT真的引发电商相关公司大裁员吗?

有些岗位难被替代

正如Facebook人工智能研究院的研究员Yann LeCun所说的那样,ChatGPT可以取代某些重复性极高的工作。但对于一些需要理解复杂上下文的工作,ChatGPT暂时无法替代人类。

于电商行业而言,亦是同理。

以ChatGPT所提出的智能出价来看,不管是字节跳动的巨量引擎广告,或是拼多多的店铺一件托管功能,实际上早已上线。但现实情况是,从业者们并不敢轻易使用。

于翔是国内某家广告公司的巨量引擎优化师,他告诉我们,使用智能出价所带来的风险有很多。比如说,由于字节跳动本身的流量并不稳定,尤其是遇到一些类似于618、双11这样的大促,品牌抢夺流量更是异常激烈。若按照智能出价来看,则必然会将OCPM的出价不断拉高,但较高的出价能够带来多少转化也不可知。最终的结果就是让客户的账户彻底被跑飞,广告收益率极差。一旦出现这种情况,他们很难给客户交代,更别提和客户在谈什么后续的合作了。

基于此,目前业内普通采用的为智能出价为辅,优化师出价为主的出价方式。并且优化师在出价时会根据当前广告流量的大盘情况,客户设置的单日广告预算、不同链接所带来的广告转化等方式进行全方位地灵活出价,以完成客户的考核。

和于翔有着相似感受的还有来自国内某家公司的电商经理李亮,他表示,电商平台的智能出价这种一体化的程序,虽具有操作简单明显、易上手的特点,但它最大的风险是直通车费用的不可控,缺乏灵活性。

比如说,此前公司曾试过拼多多的一键托管,当天直通车的费用直接被提高到2000元,但所能带来的订单却只有20单。即使自己公司一单产品的平均毛利润在20元,但这么算下来ROI数据简直不能看。经此事件后,自己也明确要求公司各电商平台运营不得使用智能出价工具,而是要根据自己经验、当日直通车费用转化情况进行灵活调整。

李亮也坦言,在商品高度同质化的今天,电商除要比拼供应链、价格外,还要比拼公司内部运营的实力。同样是做拼多多运营,有的从业者能做到年薪几十万,但有的工资水平却在月薪二三千。工资差异性较大的背后,本质上还是和运营个人对店铺的运营能力有关。

ChatGPT会抢电商‘饭碗’吗?这五个方面揭示其真实价值与挑战

图源:看准网

不仅仅是智能出价难以受到商家的青睐,智能选品的遭遇也一样。以直播电商为例,在过去的几年时间内,头部直播团队因选品失误而被推到舆论风口浪尖的比比皆是。

辛巴的燕窝事件、东方甄选“野生虾”事件、小杨哥的婴幼儿事件等等发酵后,对于主播和平台的伤害是巨大的。东方甄选(曾用名“新东方在线”)的股价更是从今年2月初的高点64港元/股,暴跌到4月初的31.45港元/股,两个月惨遭腰斩。

ChatGPT会抢电商‘饭碗’吗?这五个方面揭示其真实价值与挑战

图源:东方财富

基于此,目前许多主播团队也特别爱惜自己的羽毛,对选品把控特别严格。胡川是国内某主播团队的选品负责人,他指出,现在团队选品除要考虑产品的品牌知名度、电商平台的销量和评论这些因素外,也必须要考虑到厂家的综合情况。

比如说,同样是做酸辣粉的厂家,有的厂家不但口感相对较佳,产品的添加剂也很少,但有的厂家却恰恰相反。尤其是产品的口感问题,绝非是机器就能简单代替的。

和主播选品不同的是,商家们选品时考虑的因素更多。张嘉佳是国内一位生鲜商家,她指出,生鲜选品时考虑的因素有很多。比如说,春天北方的应季农产品有甜瓜、蒜薹。但蒜薹在发货前若是不“打冷”的话,就会产生很大折损,导致售后极高。因此,很多商家并不敢轻易做蒜薹这类单品。

除此之外,生鲜产品的售卖周期、不同阶段的口感、后续的价格走势、天气情况、产地的供应情况等等因素也都必须要考虑进去,这些往往根据从业者的经验来判断,绝对不能完全依靠智能选品的建议。

事实上,ChatGPT之所以难以替代电商中的这些岗位,本质上还是由于ChatGPT训练时使用了人类反馈强化学习(RLHF)算法所决定的。借助人类的感知,让模型判断自己的答案质量,训练自己逐步给出更高质量的回答。

ChatGPT会抢电商‘饭碗’吗?这五个方面揭示其真实价值与挑战

图源:OpenAI官网

换句话说,对于电商中重复性极高的工作,ChatGPT随着模型的迭代能够越做越好。但对于过度依赖人的思维、经验的工作,ChatGPT很难进行训练,更深层来看,即使ChatGPT想要进行训练,其训练数据来源和训练周期也是存在不确定性。

“人机大战”仍在持续

事实上,人和“机器人”相比,其最大区别在于人本质上是一种情绪化极高的动物。在部分行业中,使用机器人代替人类的确有诸多利好。

以酒店管理行业为例,一般来说,一家星级酒店若要做到极致服务,其客房和员工的配比为1:1.2,这就决定了星级酒店为典型的重人力行业。但由于酒店日常的工作杂、乱、多,其必然会引发员工情绪的不满,进而影响到酒店员工服务的质量。因此,若是在酒店管理过程中使用智能机器人代替人的话,这在降低人力成本、减少酒店内耗的同时,也能够提高酒店的服务质量。

但和酒店管理不同的是,在整个电商交易环节情绪化有时会高于理性化,并影响到电商交易售前、售中、售后等环节。

在售前环节,固然ChatGPT在文字/图片方面有着强大的能力,但不同平台的用户属性,也决定了商家不可能完全使用ChatGPT的文字和图片。李亮告诉我们,比如拼多多平台的主图不需要整的特别高大上,类似于一些“几包几毛”、“支持仅退款”等看着很low的主图,但点击率却很高。但反之,这些主图在京东平台则无法使用。

ChatGPT会抢电商‘饭碗’吗?这五个方面揭示其真实价值与挑战

图源:拼多多

同样的问题是,在对于商品关键词的描述上,ChatGPT描述的商品文案看似很好,但若不能精准覆盖商品的核心关键词,基本上也不会有什么转化。更大的问题是,若商家在主图和文案表述上,全部采用ChatGPT的,这不但会让自家产品核心卖点无法展示,也会容易让用户产生审美疲劳。

在售中环节,比如说,虚拟主播是这两年颇为火的一个概念,但不少商家却反馈使用虚拟主播的效果整体一般。李亮接着表示,去年自己公司在运营淘系电商期间,就使用过虚拟主播。诚然,虚拟主播在商品讲解方面、7*24小时不间断直播方面确实很有优势,但它无法调动直播间观众的情绪,更别提后续的下单转化了。

如李亮所言,我们反过来思考一个问题,抖音直播为何能在短短几年的时间内GMV不断上涨呢?这其中固然有价格因素、用户时长因素,但本质上抖音直播还是在借助直播间所打造的氛围、激发用户的情绪、最终完成交易,这也是为何抖音很多直播间主播特别热衷于使用“库存有限”、“商品仅剩几单”等话术的原因。

在售后环节,智能客服在电商行业已被运营多年,但很多公司依然会保留人工客服。从事多年电商客服的李丽告诉我们,人工客户和智能客服相比在于,人工客服能够基于在和客户沟通过程的语音、上下文意思来推测客户大致的情况。若纯使用智能客服,无法推测当前客户的语气和情绪状态,纯粹的安抚,反而还会起到相反的效果。

但需要指出的,若是后续ChatGPT和人类一样有着各种情绪,这必然引发人类新一轮的恐慌。要知道,自从ChatGPT展现出推理能力后,就已引发业内的担忧。

在刚刚过去的3月29日,未来生命研究所公布一封公开信,呼吁所有AI实验室立即暂停训练比GPT-4更强大的AI系统至少6个月。目前这封信,已有包括马斯克、辛顿、马库斯、图灵奖得主约书亚·本希奥、《人工智能:现代方法》作者斯图尔特·罗素、 苹果公司联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克、Stability AI首席执行官埃马德·莫斯塔克等业内1000多名科技领袖和研究人员的签名。

因此,ChatGPT想要真正让电商行业迎来一轮大失业,估计仍有很长的路要走。

至于是“抢饭碗”还是“造饭碗”也有待验证,不过从以往的技术更新来看,一项新技术出现后多数会造出更多新的“饭碗”。无论是技术研发本身,还是其辐射效应推动其它行业的发展,都会带来新的岗位和机会。

*本文基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议

举报

ChatGPT会抢电商‘饭碗’吗?这五个方面揭示其真实价值与挑战

AI时代,掌握AI大模型第一手资讯!AI时代不落人后!

免费ChatGPT问答,办公、写作、生活好得力助手!

扫码右边公众号,驾驭AI生产力!

版权声明:lida 发表于 2023年5月10日 am1:25。
转载请注明:ChatGPT会抢电商‘饭碗’吗?这五个方面揭示其真实价值与挑战 | ChatGPT资源导航

相关文章