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百度迎来重大机遇
一向低调的李彦宏，这次低调不下去了。
最近一段时间以来，生成式 AI 大模型赛道成了最火热的风口，从科技圈到大众舆论，纷纷为它叫好。
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据不完全统计，进入 2023 年以后，表态正研发 ChatGPT 相关产品、应用，或将相关技术引入业务的国内企业已超过 100 家，其中不乏技术实力、研发资本雄厚的巨头，也少不了 ” 蹭热度 ” 玩家。
经过一轮泡沫戳破之后，行业基本认定，目前国内只有少数几家科技大厂，有实力把这个项目真实落地。
其中，已经在 AI 领域押注多年的百度，成为了 ” 全村的希望 “。
🎉🚀 百度不负期待，本月16日以一场盛大的发布会宣告了其大模型项目——文心一言的正式落地！🌟💡 这个备受瞩目的科技巨头，在上个月的官方声明中就已经吹响了进军人工智能领域的号角，如今的迅速行动无疑将再次引领行业风向。🔥🚀 作为搜索引擎的翘楚，百度始终以创新为驱动，文心一言的到来无疑将进一步提升用户体验，开启智能交互的新篇章。🌍💻 #百度# #文心一言# #AI新纪元
会上，百度创始人李彦宏宣布正式推出基于百度新一代大语言模型的生成式 AI 产品 ” 文心一言 “。
具体来说，文心一言具有文学创作、商业文案创作、多模态生成、数理逻辑推算、中文理解等能力。
图源：百度官方微博
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可见，”ALL in AI” 的百度，正在拿出更多的 AI 产品来证明自身的技术实力，验证未来的商业前景。
与此同时，数据研究机构 IDC 2 月发布的《2022 中国大模型发展白皮书》显示，在国内 9 家主流厂商的大模型当中，百度文心大模型位于第一梯队，产品能力、生态能力、应用能力全面领先。
再加上 ChatGPT 创下的最快用户增长速度记录，这一切的一切，都证明了一点，对于百度来说，AI 大模型，将是一个重返巅峰的绝佳机会。
此情此景，即使是低调温润如李彦宏，也低调不下去了，在近日百度的一份全员信中，他这样写到：
” 中国 AI 市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。”
苦等了十年的李彦宏，终于等到了潮水涌来的那一刻。
李彦宏等了十年
回顾过去的十年，国内互联网格局在移动互联网时代下，迎来了翻天覆地的变化。
在 BAT 三巨头阵营中，百度被远远拉开距离，无论是营收，还是市值，早已掉队多年。
尤其在火热的电商潮流中，百度屡战屡败，屡败屡战，截至 2022 年 12 月，中国移动互联网用户数量突破 12 亿，全行业正式进入存量竞争的局面。
图源：questmobile
这种局面之下，百度要想在电商、搜索等赛道中实现飞跃般的突破，难度堪比登天。
一向信奉技术和长期主义的李彦宏，为百度找到了一张底牌，人工智能。
2009 年 11 月 11 日，淘宝双十一首次问世，由此开启了轰轰烈烈的电商时代，与此同时，李彦宏开始见识到 AI 技术的魅力。
2010 年百度成立自然语言处理部初探 AI，成为了中国最早深度布局 AI 的企业。
2012 年的 10 月，百度的一位高管向李彦宏演示了基于深度学习技术对于搜索的改进，在 AI 的加持下，搜索排序的质量得到显著的提升。
随后李彦宏写了一封邮件鼓励全百度的产品经理去了解 AI 技术的最新趋势，在他的坚持下，百度深度学习研究院在 2013 年初正式成立。
此后十年，百度进入了 AI 十年。但是公众对 AI 的普遍认知则是等到 2016 年，AlphaGO 横空出世的一刹那。
随后，百度首次公布完整的 AI 生态开放战略正式宣布 all in AI，李彦宏也几乎抓住每一个公开场合演讲的机会 ” 安利 ” 人工智能。
有人统计过，从那之后的三年中，李彦宏用了 40 次演讲、14 万字为 AI 站台，在业内收获了 “AI 先生 ” 的美称。
百度 AI 的商业化触角也逐渐从搜索业务、广告优化，蔓延到智能云、自动驾驶、智能家居生活等诸多领域。逐渐跑出了智能音响、萝卜快跑平台、集度汽车、百度智能云等具体业务。
但从商业化的角度来看，这些 AI 领域的探索，始终没有实现大规模的盈利和变现。
在十年时间里，百度的研发支出超过 1100 亿元，增长了 15 倍。2022 年年报，百度核心研发费用达到 214.16 亿元，占百度核心收入比例超过 22%。与此同时，阿里、腾讯、美团的研发投入占比分别约为 15%、10% 和 8%。
简单总结一下，押注 10 年、无数次演讲、1100 亿元的投入，李彦宏和百度为了 AI 的商业化价值探索，已经等了太久。
最近百度交出了 2022 年的财报，数据显示，2022 年，百度实现营收 1237 亿元，同比下降 1%。其中百度核心收入 954 亿元，基本与 2021 年持平。在线营销收入 695 亿元，同比下降 6%；非在线营销收入 259 亿元，同比增长 22%。
可见百度的核心收入支柱还是来自于营销和广告，而非营销收入的占比和增长速度，持续高涨。
与此同时，百度的在线营销收入开始呈现下降态势，2018 年至 2020 年，这一收入分别为 726.45 亿元、700.38 亿元、662.83 亿元，2021 年反弹增长至 740 元，2022 年又再次下降 6% 至 695 亿元。
在即将到来的 AI 新时代，百度逆袭的机会就在眼前。这场 AI 之战，百度绝对不能输。
万里长征第一步
这一波 AI 的新浪潮，是被 ChatGPT 的惊人效果掀起的。文心一言，也顺势成为百度的业务核心。
但是从目前的行业的竞争态势来看，文心一言只是百度 AI 大规模商业化的开始。
具体来说，目前行业内的竞争者虽然越来越多，但真正达到或超越 ChatGPT 效果的同类产品，还没有诞生。
典型案例是谷歌，财大气粗的他们在今年 2 月紧急推出了 Bard，结果在发布会上首秀翻车，市值大跌。
这个案例证明了一点，从技术转变成产品，还有很长的路要走。
而对于需要扭转逆境的百度来说，仅仅训练出高质量的大模型产品还远远不够，还需要基于产品，建立合适的落地场景，并搭建完整的应用生态。
李彦宏自己也坦言，”ChatGPT 是 AI 技术发展到一定地步后产生的新机会，但是要把它变成人人需要的产品，这一步其实才是最难的。”
目前，行业里给出的设想是将文心一言将与现有业务深度融合，带来新的商业可能。
比如与搜索业务整合，更高效更智能的提升效果，还可以融合百度智能云、萝卜快跑自动驾驶等业务，为外界提供 AI 云服务等等。
简单来说，就是将这项技术作为创新点和增长点，与百度现有业务进行融合，推动新的增长。
目前来看，这个逻辑链条比较清晰，但能否实现理想状态下的融合，还需要更长时间的探索。
我们可以确定的是，AI 很难在短期内成为百度业绩的增长引擎，这是一门投入高、回报周期长的生意，行业内预估技术成熟期在三年左右。
短期来看，文心一言也必将是烧钱大户，大模型测试和实际使用的成本都极为高昂。
更重要的一点是，对于百度来说，赢得这场战役的决定条件是什么，是股价的上涨、营收利润的暴增、市场占有率的全面超越，还是新时代的一步先机？
如果是前者，那么百度还需要更长时间、更多投入和更持久的坚持才行，如果是后者，百度已经成功领先国内竞争者一步。
AI 技术要实现从量变的质变的突破，李彦宏可能只迈出了万里长征的第一步。
作者 | 老电
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