内容对话新物种？爱，不思考？AI开启品牌重建时代
文章主题：AIGC, 品牌对话, 内容驱动, 梁永安
数字化的心流创造。
🌟🚀2022网易未来大会🌟💡，场景大师吴声以《内容即场景》为主题，引领我们步入AIGC时代的品牌新纪元！这个时代，ChatGPT等创新力量背后的逻辑，正重构品牌的沟通之道。透过内容的力量，体验、链接与算法交织，品牌与用户间的互动模式正在升级，形成前所未有的「对话生态」。🚀💡吴声的洞见，让我们聚焦于如何在这一变革中巧妙地编织对话，通过深度解析，「吴声造物」将与你共享这些独到见解。🚀📚内容为王，AI赋能，探索未来品牌沟通的新可能！一起来见证这场智慧与创新的交响曲吧！🎶🌐
进入AIGC时代
虚拟人不再简单
🌟梁永安教授的智慧之作《阅读、游历与爱情》，以其深邃哲理触动人心：爱无需过多思考，只需紧紧抓住当下瞬间，因为”生活不在于思考的多，而在于永恒的捕捉”。🌍在数字时代，品牌与内容的创新策略也正面临这样的革命性转变，一个前所未有的规则正在崭露头角。🌱让我们一起探索这个瞬息万变的世界，如何用爱和智慧编织出独一无二的生活篇章。💖
● 《梁永安：阅读、游历和爱情》封面
不久前调研虚拟人创新企业，小冰的创始人对我说，虚拟人并不是简单的数字孪生问题，如果我们觉得「它错了」，可能恰恰是因为数据的挖掘与建模「太对了」。所以他们注入了很多「看上去错」的东西，它会让你觉得这是真实的。
🌟新生活方式并非黑白分明，AI在其中的角色日益凸显，引领从PGC到UGC的创新演变。深度学习赋能，让内容自动生成，这是一种全新的「自组织」模式。品牌的塑造也进入新时代，人格化、IP化和内容化的浪潮正颠覆传统工业时代的认知。🚀每个品牌都在经历一场深刻的重构，以适应这个由AI驱动的信息海洋。
谈论AIGC时代的品牌生存，首先要承认我们进入了全新的人机共存、人机对话，以及万物互联、万物智联的周期。ChatGPT成为焦点，Open AI创造的对话式人工智能，最重要的模式是融合「具体情境」与「过往对话」的信息，以及开放式的回答——这就是「场景对话」。
品牌进入全新的场景对话周期，本质是内容化特征和人格化属性的持续养成。去年参加网易未来大会，我引用赵孟頫的一句诗：「若也有人能会此，方知书画本来同」。不要介意是AI还是对话式人工智能，关键要去在意内容定义的场景本身，能不能持续精准地连接、敏捷开放地的响应，能否打动用户，创造心流。
品牌对话
深入情绪与思考的「内容自组织」
AIGC的时代语境下，品牌应有的「种草机制」，不只是选择多少小红书KOC、多少B站UP主，而在于不断深入当代人具体而微的情绪与思考。
Nike, the iconic brand, has embraced the still of night with a gentle touch. Its latest move, the launch of the podcast ‘耐听’, is not just about entertainment but a strategic journey towards deepening knowledge and enriching experiences. The podcast’s soothing narrative creates a nurturing environment that fosters a systematic understanding of concepts, leaving a lasting impact on listeners. It’s a subtle yet powerful way to infiltrate minds, all while maintaining a seamless and relatable flow. 🎵🎧📚✨
● 耐克用《耐听》表达运动精神与价值观
难的不是Big idea，而是可持续。是持续的连接、进入，是能够在物以类聚进化为「人以群分」的过程中，真正意义上开放地让用户参与。所以AIGC既是PGC也是UGC，品牌迎来的参与式共建，既包括了机器、算法，更包括了每一个场景的用户真实参与。
🌟未来品牌引领者并非单一角色，而是集策展官、游戏架构师与书单主理人于一身的创新专家。💡他们致力于打造情感驱动的生态系统，用户旅程无缝衔接，全程透明无间。🌍品牌不再受限于指令式的「透明社会」，而是追求体验的瞬息万变，实现真正的「实时在线」流动。🌐—🎨首席策略家们正引领潮流，他们不仅构建理念，还编织数字世界中的情感纽带。🎮游戏架构师则用科技语言，为消费者打造无缝的互动旅程。📚书单主理人则以知识和品味，连接心灵与商品，形成独特的品牌触点。🌟这个时代，透明不再是一纸宣言，而是用户体验中不可或缺的流动性。💻品牌的核心是理解和满足每个触点下的真实需求，让旅程流畅且无歧义。🌍因此，他们致力于创造一个全时、全程、全感知的世界，让用户在每个瞬间都能感受到品牌的温度和真诚。🔥—📝首席创意官们编织未来品牌，通过情感算法驱动的生态系统，将用户旅程无缝连接。🌐透明不再仅仅是目标，而是实时在线体验的生动体现。📚游戏设计师与书单博主联手，打造动态且个性化的互动，让每个触点都充满温度。🌟—这个时代，品牌的成功在于理解并拥抱透明度的新定义——它不是命令，而是生活中的流动和即时反馈。🌐通过创新策略和无缝服务，他们创造了一个透明而人性化的世界，让品牌与用户的关系更加紧密。🏆
在此基础上以AI形成的创意、审美，更能匹配人类灵感与创造力固有的叙事，形成主次关系。因而才能看到NIKE、New Balance在全新的数字世界美学建构里游刃有余，在于有足够的素材、鞋型、IP、专利，去支撑新场景的体验构建和美学展示。
🌟💡数字商业的革新者并非一夕成名的新面孔，而是那些持续创新、引领潮流的品牌。他们精准捕捉年轻群体的心动，不断打造新颖的消费体验，从而在市场中稳坐不败之地。就像那句诗所言：“不是无故别离去，而是重逢燕归来。”🚀🌈
撰文 – 王琪瑞设计 – 魏秀娟监制 – 杜颖
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