国人奢侈品消费逆风高涨？疫情后市场复苏路几何？LV调价引发抢购潮的背后秘密
文章主题：奢侈品,消费升级,贝恩咨询,价格调整
奢侈品领域一个非常有趣的现象——各大奢侈品牌都在布局中国市场。
🌟中国的奢侈品消费实力全球瞩目！隨著每年人均收入的增长，国民的钱包日益丰满，消费升级的趋势下，购买热潮一浪接一浪。👀名牌店前人潮涌动，抢购景象引人关注，这已成为国内外媒体常报道的热门话题。🌍无论是巴黎的高级定制，还是纽约的时尚大道，都能看到中国消费者的身影，他们对品质生活的追求，让全球奢侈品市场为之震动。🛍️品牌商们也乐见其成，中国市场无疑是他们的黄金宝地。✨
根据中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院发布的《中国高质量消费报告》数据显示，在2019至2021年间奢侈品市场规模实现翻番，2021年，中国奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额将近1万亿人民币，而2022年个人奢侈品市场同比下滑10%。
🌟了解了！原来的话题是关于奢侈品市场下滑的原因及其未来预测。改写如下：🔍去年全球奢侈品市场的波动，背后的因素复杂且深远——国际形势的剧变与新冠疫情的冲击不容忽视。然而，专家如贝恩咨询的权威声音告诉我们，尽管短期内销量有所起伏，但这并不改变其稳健的核心价值。据预测，这个行业将在2023年迎来强劲的反弹，展现出强大的韧性和复苏潜力。🌟SEO优化词汇：奢侈品市场下滑、国际局势动荡、疫情影响、贝恩咨询报告、消费基本面强劲、2023年增长预测、行业韧性、复苏潜力。增加emoji: 💼📈🌈
此外，近期各大奢侈品牌动作频频，其中知名品牌路易威登涨价消息就吸引了笔者的注意。
🚀【奢华风向标】LV春季全球调价！🌟 2月18日，全球经济翘楚的时尚巨头LV即将迎来年度首波震撼价格调整，涨幅高达8%-20%，引领行业新风尚！👀 部分精选鞋履已悄然适应这轮价值升级，想要紧跟潮流，不容错过！🛍️经济观察家们密切关注这一举动，预计这将对奢侈品市场产生深远影响。每一次LV的价格变动，都是市场动态的风向标，消费者期待着这场价格风暴带来的购物新体验。💰对于钟爱经典设计的顾客，不必担心品质会打折，相反，这次调价可能是品质与性价比的双重保证。而对于那些渴望尝鲜的时尚追随者，这无疑是一次绝佳的机会，可以以更亲民的价格拥抱LV的经典。🔥欲了解更多详情或锁定热门单品，建议密切关注官方声明或各大零售商动态。保持敏锐，时尚不等人！🏃♀️💨#LV调价#奢侈品市场#价值升级
🎉【热门话题】Louis Vuitton热潮席卷全国！🛍️随着LV新品发布的信息不胫而走，国内各大城市的专卖店瞬间成为购物者的焦点，排队长龙宛如一道亮丽的都市风景线。👀 网友们纷纷戏称，奢侈品消费如今已成日常“赶集”现象，买LV就跟逛菜市场一样便捷！🛒这种现象背后反映出消费者对品质生活的追求与消费观念的转变，同时也折射出品牌影响力和市场反应的双重威力。🛍️ 不管是调侃还是赞赏，这股潮流无疑为LV带来了前所未有的关注热度。🔥SEO优化提示：使用相关奢侈品关键词如”LV新品上市”、”高端消费趋势”、”购物狂欢”等，同时保持内容自然流畅，增加emoji符号以提升可读性和情绪表达。
2023年奢侈品销量能否“狂飙”？
近日，《狂飙》大结局，剧里剧外的讨论热度也达到了高潮。剧中角色陈书婷在剧中的动辄一身奢侈品穿搭，也吸引了众多人的注意。对此笔者想说，热播剧中的明星穿搭具备很强的带动效应，要不然怎么会有那么多明星同款呢？
此外，植入广告也是很多奢侈品牌的一贯操作。毕竟在流量时代的当下，明星代言既能为你品牌带来不小的曝光度，还能提高品牌知名度。
当然，奢侈品牌想“收割”国人的红包，仅靠明星代言是远远不够的，涨价和限购也是很多大牌的常规形式之一。笔者认为，奢侈品之所以被称为奢侈品，其很重要的一个特性就是稀缺性，价格某种程度上代表了众多奢侈品的质量，也区分了目标客户的群体。
🌟Luxury brands aren’t targeting the masses, but rather the elite with deep pockets. The high-end market thrives on a principle of ‘who gets in, stays in,’ reflecting the significant spending power of this privileged segment. 🚀The dynamics of luxury are indeed a testament to the Matthew effect, where those already rich continue to accumulate wealth and influence, making their consumption choices a force to be reckoned with. 💰SEO-friendly keywords: #luxurymarket, #highnetworthconsumers, #MatthewEffectSEO
根据要客研究院发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》就显示，中国高净值消费者在很多消费或高端消费领域都贡献了超过一半的市场消费力，比如境外旅游、奢侈品、子女留学、豪宅等，尤其是在奢侈品消费，核心消费者虽然只占人口的千分之三，但却贡献了80%的奢侈品消费额。
仅靠涨价，“饥饿营销”明星代言，就想让高净值人群心甘情愿得掏出钱包，显然是不够的。仔细分析就会发现，销售服务费用也是到奢侈品商成本的主要组成部分。
ChatGPT这股大风，已经吹到了部分奢侈品电商。
据新浪财经消息，奢侈品购物网站——寺库2月6日宣布将对AIGC和ChatGPT相关技术进行深度研究与拓展，通过ChatGPT技术实现类似真人的交互式对话，进一步提升奢侈品相关文字与视频内容、商品卖点说明等相关内容的丰富程度，并大幅提升转化率。
🌟人工智能对奢侈品的价值探索🚀：虽然确切影响仍有待探讨，但潜在影响不容忽视！💡在奢华品的世界里，AI并非直接提升产品价格的魔法工具，它更多地体现在提升服务品质和顾客体验上。💻通过个性化推荐与精准营销，AI增强了购物的便捷性和独特性，让每一份尊贵都更贴心。🌟然而，真正的价值可能在于深度定制与情感互动，AI能提供前所未有的奢华触感，超越传统的一对一服务。💌尽管目前在附加值层面的影响有限，但未来随着技术的进步和消费者需求的转变，AI在奢侈品领域的革新潜力无限。🚀让我们期待这场由科技引领的奢华升级，共同见证智能时代的奢侈品新风尚！🌈
不过，奢侈品牌们要想2023年在中国市场抢占更多份额，代购是一个非常不利好的因素。现在奢侈品实体店有一个现象—线下消费人正在逐步减少，这与电商的发展和代购有关。此外，在国内海南免税店也给实体奢侈品店带了不小的冲击。
而以上这些为什么能影响实体奢侈品店，答案其实很简单，其他购买方式更便宜。
而平衡显然不能被轻易打破，在奢侈品圈也是如此。LV集团董事长在近期财报会议上就表示，要坚决打击代购。
在奢侈品领域，无论是珠宝腕表、服装还是箱包，通过税店和代购显然更划算。笔者研究发现，代购是相对于免税店价格更便宜的存在，剔除部分假货代，代购们从仓库手里直接拿货，不用交高额的进口税，自然便宜了。
尾声
奢侈品年年涨价已经成为常态了，而且越是顶奢的品牌越是如此，这背后的因素不仅是商业运作、成本提高，也和奢侈品具备保值属性有关。
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