文章主题：AI电商, Shein, 外贸增长
马老师推崇的AI电商，SHEIN“抄”到了？
来源：鲸选社
图片来源：由无界 AI生成
岁末的12月，电商领域发生了两件值得关注的事。
🎉🚀电商界两大震撼新闻来袭！首先，拼多多以惊人的速度，一举超越了电商界的霸主——阿里巴巴，震惊全球，市值攀升至新的高峰！🏆💻紧接着，来自新加坡的时尚新星Shein也引起了广泛关注，它以低调的姿态秘密提交上市申请，预计将在2024年初闪亮登场。👀🛍️这个消息无疑将为全球电商市场注入一股强劲活力，让我们拭目以待其未来的表现！这两件事不仅展示了中国和东南亚电商市场的强大潜力，同时也提醒我们，创新与颠覆是行业永恒的主题。🚀🌟#拼多多市值超越 #Shein上市计划 #电商市场动态
🎉阿里巴巴市值被海外巨头挑战，背后是Temu、Shein和TikTok等全球化电商的强劲崛起，这无疑激发了阿里的创新动力。马云在内部讲话中强调了“用户至上，AI驱动”的新战略，决心引领大象转身，追赶科技潮流，以适应瞬息万变的市场环境。阿里正全力以赴，以用户为中心，借助AI技术的力量，重塑自我，力求在未来竞争中抢占先机。🚀
🌟【揭秘Shein】电商巨头或将引领新潮流！🚀随着Shein悄然提交上市申请，这场潜在的IPO盛宴引起了全球关注。估值高达660亿美元，这位不露面的AI电商巨擘正以惊人的速度崛起，成为近年来备受瞩目的焦点。💡对于阿里等电商领域的领头羊来说，Shein的商业模式和人工智能技术无疑提供了深度学习的宝贵案例。👀Shein的成功并非偶然，其背后隐藏的全AI驱动的运营模式，颠覆了传统电商的常规路径，展现出强大的创新力和市场适应性。🔍作为行业中的隐形冠军，它正以悄无声息的方式挑战着既定规则，引领一股新的零售革命。🚀对于所有关注电商未来趋势的企业来说，Shein的崛起无疑是一次深度学习与创新实践的绝佳机会。💡准备好跟随这股AI潮流，一窥电商新势力的真面目吗？👀#SheinIPO #全AI电商 #电商学习典范
🎨🚀AI电商引领潮流：图像生成革命降低成本🔥在当今数字化的浪潮中，算法推荐已成为电商获客与营销分析的利器，而其中商品图片AI生成环节更是效率提升的显著焦点💡。相较于传统繁琐流程，商家们正经历一场颠覆性的变革——告别昂贵的人力成本！想象一下，一个模特、一位摄影师和一位后期制作师，一天下来可能要耗费高达2-3万人民币的高昂费用，这在数字世界里简直是沉重负担。\ufe0f然而，AI技术的出现，只需一名运营人员轻轻一点，就能生成逼真且多变的商品图片，瞬间省下大笔开支。\n\n通过AI的力量，商家无需再为昂贵的实物拍摄烦恼，背景图一键切换，商品直接上架，成本直线下滑，效率翻倍！🚀这不仅意味着更低的运营成本，更预示着创新与效益的双重增长。🌈拥抱AI，电商行业正迎来一场图像革命，让我们一起见证这个高效、智能的时代吧！🌟
目前阿里推出了万相台，京东推出了羚珑平台，Shein则是内部全面应用AI绘品。这其中最大的不同，可能是前两者侧重背景和模特等辅助场景生成，而Shein则是核心商品的AI生成。
🎉【警惕】AI电商新挑战？Shein陷侵权与诉讼泥潭🔍全球时尚巨头Shein正深陷一场由AI驱动的商业旋涡——“小单快反”模式下，创新与法律边界之间的微妙失衡引发了争议。👀 人工智能生成的商品设计，虽带来了快速反应和效率提升，却也悄然成为知识产权保护的一大难题。设计师们纷纷指控，这些看似新颖的商品实际上侵犯了他们的版权，Shein的全球化扩张之路因此蒙上了一层阴影。📚 法律纠纷接踵而至，海外市场的稳定受到了挑战，品牌形象也因此受损。这场AI电商的试水之旅，Shein或许还没找到完全正确的方向。💡 面对未来，企业不仅需要技术革新，更需在法律与创新之间寻求微妙的平衡，以避免陷入侵权风险的漩涡。🛡️SEO优化提示：#AI电商挑战 #Shein侵权诉讼 #知识产权保护
Shein猛推的AI电商样板
复盘Shein快速崛起之路，秘诀是供应链做到“小单快反”。这4字真言背后，是Shein 一天上新 5000 个 SKU，相比快消知名品牌ZARA ，后者一年也只上新 2 万 SKU。恐怖的Shein售完率 98%，爆款率 48%，其库存周转能缩减到 30 多天，而ZARA 是 120 天。
🌟揭秘Shein高效背后的秘密🔍 – 数千新品日落生花的背后并非人力的极限💪。在这家电商巨头的运作模式中，惊人的6,000个SKU每日诞生，这背后隐藏的是全托管服务的巧妙运用。\✨想象一下，这些新品在未经过大规模生产验证之前，就已经通过图片形式出现在消费者的购物车中，一旦爆款显现，才迅速扩大生产规模。这种灵活且高效的策略，无疑为市场带来了速度与精准的双重冲击。\🔥这样的操作模式不仅节省了资源，也实现了快速迭代和消费者需求的紧密对接，堪称商业效率的新典范。想要了解更多关于Shein如何驾驭这种超速运转的秘密吗？探索更多！🌟
然而，每天6000张新品图片也是件困难工作。不像淘宝的平台模式，商家自己负责新品设计和宣传。Shein是全托管模式，在巨大的工作量面前，Shien选中了能带来效率巨大提升的AI电商，来快速完成任务。
Shein的AI电商主要在预测潮流趋势和电商图片生成方面。通过分析流行趋势数据，Shein 可以为每个用户提供个性化的产品推荐，Shein的设计团队可以使用该系统快速制作设计样品。
而流行潮流变迁得很快，为了追上潮流，Shein每天上传上千件商品，来满足平台对爆款的追求。于是，为了试探出用户的兴趣和爱好，Shein会通过实拍和AI生成出很多产品。
诸如下图的帽子，有国外网友认为几个帽子的设计和模特都有可能是AI生成，但她认为帽子很漂亮和便宜，她想买一款。
不仅是新品，Shein还会对很多爆款进行AI修正，比如Shein也制作了类似Levis经典的红白短袖。这样就能很大程度上，保证Shein新品的爆款几率。
同时，为在平台购买新品能快速收货，背后也是Shein的柔性生产能力支撑。Shein招募了数千家中小面料和辅料供应商，创建了一个在线B2B供应商平台。当前台的商品被大规模购买时，这款产品的订单就会雪花般飞向厂商，他们会在几天内生产出来这些商品。
利用“小单快反”，Shein在服装等领域出发，逐渐向美妆、家居、宠物用品等非标商品领域全面推进。Shein的营收也在突飞猛进发展，市场测算2021年这一数字达到 157 亿美元，并在 2022 年实现收入 227 亿美元，这使得Shein的估值也水涨船高。
AI电商不应以侵权为代价发展
而在Shein繁荣的背后，一些急速发展带来的问题，也不容忽视，这些问题一言以蔽之：“ Shein 帝国背后没有可可·香奈儿 (Coco Chanel)或伊夫·圣洛朗 (Yves Saint Laurent) 。相反，有一个神秘的科技天才。”
在这段海外对Shein的评价中，认为Shein没有设计美学的大师，但却有算法的天才。这导致Shein很多AI生成的商品中，缺乏原创性，甚至很多原创设计师的作品疑似被“洗稿”，这导致Shein被很多设计师起诉侵权。
在今年7月份，三位美国独立时装设计师Krista Perry、Larissa Martinez和Jay Baron对Shein提起诉讼，指控其从事人工智能主导的“系统性知识产权犯罪”。他们指出Shein平台上很多商品，与其原创作品相似度极高，已经产生侵权。
“花卉绽放”原图与Shein 上的商品。图片由人工智能商业周提供
设计师向法院寻求损害赔偿，并希望获得禁令，以防止被进一步的侵权。Shein则在7月14日发表声明表示，会认真对待所有侵权指控并尽速采取行动。“针对这宗诉讼以及任何毫无根据的索赔，会积极为自己辩护。”
估计Shein不会停止这种行为，有海外人士评价：”Shein 的“设计‘算法’如果不生成可能严重损害独立设计师职业生涯的精确副本，就无法发挥作用，特别是因为 Shein 的人工智能足够聪明盗用最具商业潜力的作品。”简而言之，用AI“借鉴”爆款产品，复刻生成商品销售是最见效的捷径。
不仅是设计师，国外的知名快消品牌 ZARA、H&M、Nike、UGG、Levi Strauss、Kikay耳环、潮牌Stussy、Oakley太阳镜、Tribe Tropical都曾对Shein发起侵权诉讼。诉讼文件显示，Shein及其关联公司仅在美国就有大约100起知识产权侵权诉讼。
其中知名的案例，是洛杉矶DTC耳环品牌Kikay的联合创始人Quinn Jones曾在Instagram上发布了关于Shein涉嫌盗用其产品设计的帖子，下面有1000多条热议，很多遭遇类似问题的小型时尚零售商都表达了同样观点。
实际上，AI生成的图片，背后也有数据集训练。AI生成的图片，是否具有版权，至今行业没有统一定论。所以目前电商行业利用AI的重点方向，基本是替换商品背景图，例如杭州某AI绘画平台，已经研发除了3秒钟替换商品背景图的AI电商工作流。以及利用AI生成模特展示服装，阿里羚羊One就是如此，爆款商品利用AI设计生成，国内还缺乏这种先进平台。
AI电商前景中的隐忧
AI电商正在展现出强大的能力，以目前重点推动AI能力升级的Shopify平台为例，最新的Q3季度的 GMV（交易额）为562.1亿美元，同比增长22%。从2023年初至今Shopify股价同比上涨了72%。
独立站模式的Shopify，借助AI提升商家的装饰建站、运营分析等能力。而拥有众多商家的淘天集团，也在努力将AI融入每一项业务。
根据晚点latepost报道，淘天集团将原本负责AI业务的20多个团队收拢为4个团队，分别负责阿里妈妈、C 端消费者、B 端商家，以及行业特色应用。
淘天集团已经训练出了自己的大模型产品 “星辰”。利用大模型加持自身的AI能力，“星辰”一是服务搜索、广告、推荐，二是服务逛逛的内容化。
在B端，淘天集团已经推出了模特图智能生成、官方客服机器人、万相台无界版等AI工具。在C端，淘宝今年还推出了AI智能助手“淘宝问问”，为消费者提供购物建议、旅行规划等内容。
同时阿里国际商业集团也在AI方面已成立了AI Business，这个AI团队超过100人。其中，模型训练人员在 1/3 左右。
Shein 也在加快AI能力的植入，以期“小单快反”能满足越来越多的消费者。据Vox报道，Shein正利用AI，来实现商业模式中的”实时零售”，未来新设计在三天内完成或者更快时间完成。但不可否认的是，AI产生的侵权问题还在阻碍Shein的快速发展。
当下看，AI图片的侵权问题可以避免。有深圳的某厂商提到，自己可以基于多个大型语言模型LLM和图像CV算法，利用1300万发明专利知识，近30亿参数的自监督对比学习，对商品图片侵权问题预警。
只是狂奔上市的Shein，可能还没有过多时间考虑这些问题。如此来看，马老师特意强调的AI电商，正在逐渐显现出雏形，只是Shein的AI电商模版，不一定是马老师设想的道路。返回搜狐，查看更多
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