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2022年11月30日，人工智能领域可能也迎来了与网景导航者的问世同样重要的关键时刻。当天，OpenAI的首席执行官山姆·阿尔特曼发推文称:“今天我们发布了ChatGPT。欢迎点击这里与它聊天。”
没承想，这一应用竟以迅雷不及掩耳之势成为众人茶余饭后讨论的话题。据瑞银的一份报告显示，在ChatGPT推出仅两个月后，它的月活用户已经突破1亿，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序。这一惊人的数据不仅让开发者们欣喜若狂，也让人们对其未来的前景感到好奇和期待。
随着ChatGPT的爆火，眼下其产生的巨大吞噬力如同黑洞一般，吸引着国内外各大科技互联网企业，纷纷宣布要在大语言模型领域布局。
在外界看来，大语言模型的成熟是人工智能里程碑，更是分水岭，这意味着AI技术发展到临界点，也同样预示着将对原有商业模式进行重塑。由于大语言模型影响最大的将是搜索引擎行业，市场纷纷联想到百度。
作为国内搜索引擎和人工智能的代表，百度自然不会错过这次机会。此前在2月7日，百度确认大语言模型名为“文心一言”，英文名“ERNIE Bot”，预计三月份完成内测，面向公众开放。
2023年2月22日，百度发布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。2022年，百度实现营收1236.75亿元，归属百度的净利润(非美国通用会计准则)206.8亿元，同比增长10%。第四季度，百度实现营收330.77亿元，归属百度的净利润(非美国通用会计准则)53.71亿元，同比增长32%。2022财年，百度核心连续四个季度业绩超市场预期。
使用财报数据探寻百度能否乘文心一言东风完成自我变革，引发行业“重读”，并重新组织语言表达，具体如下：百度深耕人工智能领域数十年，并借助文心一言东风完成自我变革，引发行业“重读”，可参考以下表述：近年来，百度在人工智能领域取得了长足的进步，并借助文心一言的东风，实现了自我变革。这一趋势引发了行业的关注，也引发了人们对于百度未来发展方向的思考。
01
搜索的代际变革
早在ChatGPT发布的第一天，就有生成式AI要取代搜索引擎的声音出现，原因在于，ChatGPT本质上是自然语言生成式AI，天然适用于搜索场景，提供高度智能的对话式搜索结果。
以下是重新组织后的内容：ChatGPT在中短期内仍无法完全取代传统搜索引擎。但是，它可以加速搜索引擎演化进程，并在未来中期形成以传统搜索为主、ChatGPT类模型为辅的新搜索引擎形态。生成式AI是搜索引擎的新奇点，因此可能会成为搜索引擎发展的重要方向。
这与百度的想法不谋而合。
今年1月Create AI开发者大会前夕，百度搜索宣布将基于百度自研的生成式模型，升级“生成式搜索”能力，并指出，生成式AI和搜索引擎是互补关系而不是替代，搜索底层技术和AI底层技术是相通的。
更早之前，百度董事长兼首席执行官李彦宏曾在一场内部直播中表示，AIGC（AI生成内容）和ChatGPT这些都是AI技术发展到一定地步后产生的新机会。“这个事情很难，但百度必须要做。”
百度官宣即将发布的大模型新项目：文心一言(英文名ERNIE Bot)，引发市场热潮，当时市场还在观望百度将如何参与这场热潮，答案很快被揭晓。
此后时隔一日，经媒体披露，百度董事长兼首席执行官李彦宏2023年一季度OKR关键任务为“引领搜索体验的代际变革”。显然，文心一言将在这轮变革中起到核心作用。
文心一言是搜索引擎实现“模糊搜索”到“精准推送”跨越的关键：生成式AI问世之前，搜索引擎以“模糊搜索”为主，用户需要根据在搜索引擎中打入关键字找到需要的内容或链接。而通过文心一言，用户可以通过自然语言交互的方式轻松获得需要的内容或链接，且内容较为精准，即“精准推送”。
生成式内容会对内容生态和内容供给进行极大的丰富，从而提升搜索业务的质量和体验。决定一个内容产品平台优质与否的最关键的因素是内容数量、内容质量和客户互动。
在这个角度来看，文心一言将成为百度在内容层面的核心驱动力。例如，文心一言可以对已有的信息进行语言整合和文字输出，人类只需扮演提供灵感的角色，而AI将协助完成创作过程，生成个性化的文本内容。
至于被市场关注的生成式AI整合进搜索引擎对于商业模式的挑战，百度并没有这方面的担忧。
百度营收更趋多元化，非广告营收占比逐季增加。根据财报数据，2022年Q4，百度核心收入为257亿元人民币，其中，广告收入为181亿元人民币，非广告收入为76亿元人民币，同比上升11%，主要受百度智能云及其他AI驱动业务的推动。
机器学习行业人士解释道，“从商业模式的角度，广告业务最大的关键点是平台的控制力，平台的控制力越大，粒度越细，变现的空间越大。”这一解释对于广告业务来说无疑是一次重大利好。这意味着，如果平台能够更好地掌握广告变现的细节，比如更准确地投放广告、更精细地管理广告库存、更快速地响应客户需求等，那么它们就能够更好地满足广告主的需求，提高广告业务的盈利能力。文心一言这一举措将有助于提高平台对广告业务的控制力，从而为广告业务的可持续发展打下坚实的基础。
伴随文心一言接入搜索，除了带来DAU(日活跃用户数)和用户使用时长的攀升，搜索还能够充分利用类ChatGPT(语言模型)技术进行完善升级，形成搜索领域的代际变革。
02
智能云有了最新解
文心一言为搜索业务带来的改变毋庸置疑，而在搜索之外，一场云计算行业的“AI浪潮”，也正在酝酿当中。
百度将业务划分为三条核心业务线，分别是成熟的移动生态业务、快速发展的智能云业务和未来硬科技的智能驾驶业务。其中，智能云已经成为百度的第二增长曲线。
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