文章主题：广告策划案, ChatGPT, 人工智能, 创意阐述
今天，我投入了6个钟头的时间，完成了一个广告策划案例。在这个项目中，我负责制定核心创意，同时编写了必要的创新阐述，并通过ChatGPT生成了部分可视化图表。
在完成相关任务之后，我对于广告创意这个行业有了更为深刻的认识。如果一个策划师如果没有被客户广泛认可，甚至堪称牛X大策划，那么他在这个竞争激烈的行业中很可能会面临失业的风险。这是因为随着人工智能技术的发展，尤其是ChatGPT的出现，普通策划与专业牛X大策划之间的差距已经变得越来越小。
这是我把我的创意输入后，让ChatGPT给我生成的一段创意阐述：
尽管这篇文章的论述具有普遍适用性，但在某种程度上缺乏足够的创新元素。然而，在我所了解的4A公司中，那些月薪仅6~8k的小型策划人员的水平也大致如此（甚至可能更低）。
在广告行业中，4A公司通常拥有一个由一位执行创意总监（ECD）领导的小型策划团队，他们的职责是协助ECD制定广告策略和创意方向。然而，随着人工智能技术的发展，尤其是ChatGPT的出现，这个模式可能会发生一些改变。有分析指出，ChatGPT的智能水平和效率很可能超越了传统的人工策划人员，因此，那些负责协助ECD的小策划可能面临被裁员的危险。
在可预见的未来，我国许多4A广告公司将经历一场大规模的裁员潮。这场调整将使公司保留一批经验丰富且富有创造力的ECD（创意导演），他们将成为客户沟通的关键人物，负责解读和理解客户的brief（业务需求）。在充分理解客户需求的基础上，这些ECD们将创作出充满人性化的核心创意，并将其转化为机器可识别的语言，输入到ChatGPT中。随后，ChatGPT将把简单的创意转化为脚本，最后由人工精修和完善。对于那些略有编程基础的ECD，他们还可以协助公司优化创意数据库，进一步提升公司的创新能力。
这样，一个本来该由四五个人花费一周左右来完成的工作，就可以缩减为一个人半天内完成了。
在策划案制作过程中，我发现以往寻找图片的过程耗时耗力，尤其是为了让图片与我的文字内容相互呼应。为了方便，我甚至建立了一个1TB的图片库，存放在硬盘内。然而，现在我不再需要繁琐地搜索图片了。只需将中文翻译成英文并输入到midjourney工具中，便可自动生成一张分镜图。这样的改变让我深感惊奇，也极大地提高了我的工作效率。
比如说，我今天想给“某团打车”的策划案找一个配图，我直接把“一个出租车司机趴在车窗上，手里握着一个手机，手机屏幕上有个app图标，他看向镜头微笑”这段文字放进midjourney里，midjourney就自动还给我一张精准的配图了（如下）。
试想，这样一张图片，假如我要在网上找的话，恐怕怎么也要找个十几二十分钟。或者说，网上很有可能就没有这么精准合适的照片啊！
我身处广告行业八年，做了近百条广告的创意总监，看到如此强悍的人工智能，真的无法抑制的惊恐了。我感觉我应该写一本手册，大概就叫《广告工作者如何与ChatGPT共处》。
所以，这件事告诉我们什么呢？
1、一定要在机器可以替代某一工种前，成为该工种的顶尖人才。
2、即使你站在了金字塔顶部，也别觉得这就安全了，你只是躲过了第一波人类下岗潮。记住：人工智能永远比人类进化速度快。
3、因此，我们必须要具备人性化的、个人风格的、独到的创造力。
最后的最后，不要因为我这篇文章而感到焦虑。如果你认为你是第一波要被机器替代的人，也不要惊慌，虽然时间不多了，但我们还有时间思考未来发展方向。
Keep calm and carry on.
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