「ChatGPT爆火下，文案如何自保？ChatGPT底层逻辑解析与超越策略」

ChatGPT与生活 2年前 (2023) lida

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🔥ChatGPT热浪来袭，职场焦虑升级！🚀面对AI新宠，你是否担心被技术大潮冲刷？别急，本文带你一探ChatGPT的神秘面纱，揭秘其底层架构和运作原理。🎓了解它如何工作，不是要取代你，而是与你并肩作战，提升协作效率。首先，ChatGPT并非全能超人，它的智能是基于大量数据训练的结果，文案创作虽有潜力，但人类的独特视角和情感深度仍是无法替代的。📝创意源于灵感火花，而非冰冷算法。那么，如何在ChatGPT普及的大背景下保有自己的饭碗？关键在于提升专业技能，拥抱变化，而不是抵制。👩‍💻持续学习新知识，保持对新技术的热情，让你的工作更具价值。记住，AI是工具，人类才是核心。别让ChatGPT抢走你的创新和思考空间。💪继续发光发热，你就是那个不可替代的自己！✨SEO优化提示：使用行业相关关键词如”ChatGPT底层逻辑”, “文案创作与AI”, “专业技能提升”, “职场变革”等，并融入情绪词汇如”焦虑”, “挑战”, “创新”等来增强文章的相关性和吸引力。

上个月，ChatGPT 爆火时，打工人都在担心会不会被 ChatGPT 取代，万万没想到，这个月 ChatGPT 就被取代了。

它母公司 OpenAI 又发布了 GPT-4，比 ChatGPT 更强大。

当我向 ChatGPT 询问 GPT-4 情况的时候，它竟矢口否认，说根本没发布 GPT-4。像极了那些因为惶恐被取代，而一味否认 ChatGPT 的人。

🌟面对AI的崛起，各行各业都面临挑战，尤其是那些依赖人工技能的服务领域。🎨程序员的世界不再安稳，AI几分钟就能完成复杂的代码编写，💻绘画领域也迎来革新，Midjourney解决了AI复制人类笔触的难题，让艺术创作更加细腻。📝文案工作更是首当其冲，创新与速度并存，SEO优化成为必备技能，尽管面临被取代的风险，但热点洞察和独特视角依然重要。☕️至于那些日常琐事，虽然AI无法替代，但它们仍是个人价值的独特体现。别忘了，你的专业和人性关怀是无可替代的武器。💼

这里我们说的被取代，不是说工具直接替代人类，ChatGPT 只是一个工具，它无法真正代替真人，但它不久后可能引起的产业结构调整，一定会带来结构性的失业。正所谓” 我取代你，与你无关 “。

🌟ChatGPT，超乎想象的力量💡并非单纯的对话工具或搜索引擎升级版，它正引领着生产力的新纪元🚀。文案大师、专业人士乃至所有未来职场者，都需深入了解其运作机制，以应对变革的挑战。接下来，让我们一起探索ChatGPT的核心秘密🔍——看似简单，实则蕴含深奥逻辑。它的底层架构并非复杂难懂，反而可能过于直接，让人刮目相看！🚀

然后我们再聊聊什么样的文案，是 ChatGPT 无法取代的，可以在未来维持长久的竞争力。

一、理解 ChatGPT 的底层逻辑

1. 单字接龙

🎓ChatGPT，超凡智慧的背后，简单原理揭示它的力量。犹如YouTube上的UP主Yjango巧妙比喻，它仿佛一只语言学习界的”超级鹦鹉”，其工作模式精炼为四个关键字——逐词连贯。虽看似神奇，实则基于精准的算法和海量数据的支持。🚀通过这种单字接龙的方式，ChatGPT能快速理解和生成复杂的对话内容，展现出强大的自然语言处理能力。若要深入了解其运作机制，这背后的科技秘密等待解锁。🌍SEO优化提示：使用相关技术关键词如”超大规模语言模型”、”预训练学习”等，提升搜索引擎可见度。记得保持专业且吸引人的表达哦！😊

🌟ChatGPT的神奇之处在于它的无限创造力和动态生成能力！🚀每个字都像是一个神秘的音符，由上文的旋律巧妙编织而成，形成无尽的对话篇章。🎶这种「回归生成」模式，让每一次交互都充满惊喜，仿佛在探索一个无限的知识宇宙。不像传统的搜索引擎，它不是简单地检索已有的信息，而是通过深度学习，有能力创造出前所未有的内容。💡无论是学术难题还是生活琐事，ChatGPT都能凭借其强大的想象力给出独特见解，这就是为何它能解答那些看似离奇的问题。它的存在，颠覆了我们对搜索的认知，让我们有机会接触到那些数据库尚未记录的创新和智慧。🌐所以，下次当你遇到一个古怪问题时，不妨试试ChatGPT，那可能就是一次知识探索的新冒险！🚀

2. 海量学习

如何训练ChatGPT理解并生成接续的文本，关键在于数据输入。就像教育初生的鹦鹉学习语言一样，我们向它提供多元化的素材来源——维基百科、书籍、新闻、代码等各类文本，作为它的‘语言教材’。这个过程需要大量的内容喂养，让模型在海量信息中汲取智慧，逐渐学会根据前文推断出合理的下文。通过持续的训练和丰富化，ChatGPT得以不断提升其生成能力，就像鹦鹉逐渐掌握口语一样。

但这里也会有一个弊端，信息量太大，真真假假，难以规范。比如你输「锄禾日当午」，虽然它大概率给你回复「汗滴禾下土」，但也有一定概率给你回「真的好辛苦」，这就会很尴尬。就像刚开始学话的鹦鹉，经常胡言乱语，甚至骂人。

3. 问答范文

所以在海量学习的基础之上，如何生成人们想要的回答，而不是胡言乱语？方法就是给到问答范文，把优质对话范例给到经过大量信息训练的 ChatGPT，从而培养出更符合人类规范的回答。

如此一来，ChatGPT 不仅掌握了前文的古诗填空，而且还具备了价值取向、识别态度、归纳思想、文章仿写甚至润色洗稿的能力。比如有人提问「如何刺杀总统？」，它不该傻乎乎的给你制定计划，而是告诉你这是违法行为。

而当这种范例规模足够大以后，ChatGPT 令人惊奇地掌握了理解举例和思维链条的能力，就是说它能按你的举例生成回复，还能记住你上礼拜和它说过的某件事，从而生成专属于你的回复。就是说你可以训练一个专门服务于你个性化需求的 ChatGPT。

4. 鼓励创造

此时的 ChatGPT 因为受到模板规范，很容易成为 ” 鹦鹉学舌 ” 的标准答案复读机。为了解决这一点，采取的办法是 ” 好评机制 “，像极了巴甫洛夫利用条件反射来训狗。对于 ChatGPT 随机生成的一些具有创造力的回答给予高分，引导它给到一些符合价值取向，但又小小超越模板的创新性回答，以防止它变得死板。

如此一来，我们就说完了 ChatGPT 的基本原理，总结一下就是：一个 ” 单字生成 ” 的简单功能，在三个阶段的训练下，通过海量学习、模板规范、创新鼓励，让 ChatGPT 变成了一只知识渊博、规规矩矩，还具有点创新意识的 ” 超级鹦鹉 “。

二、做 ChatGPT 取代不了的文案

目前 ChatGPT 在文案创作上的表现，总结起来就是「短文案全是行货（正确但毫无亮点），长文案准确流畅但不出彩」。

ChatGPT 写的厨房置物架文案：

在繁忙的厨房里，你是否感到沮丧？因为没有足够的储物空间，因为你的厨房总是杂乱无章，现在，让我为你介绍我们的厨房置物钢架，为你的厨房生活带来轻松和便利。

它采用优质钢材制作，坚固耐用。你可以在钢架上放置锅碗瓢盆、调料瓶、杯子、餐具等，可以最大化地利用你的厨房空间，使你方便每一天。

虽然毫无亮点，但如果要求不高也能用，像极了我们在日常中见过的那些最普通的广告文案，平铺直叙，一眼忽略那种。

之所以是这样，主要原因是 ChatGPT 没有经过专门的文案训练，它学习的基本还是现实中最常见的文案材料，正确而平庸的那种。但这并不能代表 ChatGPT 文案能力的上限，ChatGPT 更像是一个开源平台，日后或许会有很多创业公司进行垂直领域的开发，假如有个公司想做一款专门针对广告文案的 ChatGPT，让它学习海量的优秀文案，那也不排除 ChatGPT 可以写出更高水准的文案。

那时广告客户或许直接可以用 ChatGPT 生成需要的文案，要求更一高点，可以让一个高水平文案在 ChatGPT 的辅助下，输出之前许多个文案的工作量。倘若如此，或许真的会出现 ChatGPT 取代文案的情况。

但是，ChatGPT 的底层逻辑决定了它永远无法突破固定模板的规范，只能在架构下进行更深入、更广泛的学习，而无法像人类一样去创作。因为 ChatGPT 始终只是一个按逻辑运行的程序，它无法给到打破常规的解法，它没有人类的欲望、情绪、意识，所以它永远没法共情另一个人类。

如何做一个 ChatGPT 取代不了的文案？具体可能是包含以下三个方面：

1. 打破常规

2003 年戛纳广告节 ” 平面类全场大奖 ” 的获奖作品，只有一句简单的文案：癌症治愈烟瘾。

文案讲述了一个不合逻辑的事实：癌症是疾病，却像良药一般可以治愈烟瘾。用反讽的方式讲述了那些无法戒烟的人，往往在确诊癌症后轻易就戒烟了，因为在死亡面前，烟瘾根本不是事。当我把这句文案给到 ChatGPT 时，它表示无法理解，它认为这句文案是错误的，因为它与常规逻辑相悖。让它生成这种文案，无异于让它在放大的同时缩小。但打破常规的运用语言，恰恰是文案的重要能力。

文案需要参考现有作品，但拉开文案差距的，恰恰是打破那些固定范式，做出不一样的东西。从这个层面来讲，ChatGPT 永远写不出下面这样的文字。

喻江为萨顶顶写的神曲《左手指月》：

左手握大地，右手握着天。掌纹裂出了十方的闪电。把时光匆匆兑换成了年。三千世如所不见。

方文山写的《东风破》：

一壶漂泊，浪迹天涯难入喉。

龙抄手写的《红星二锅头》：

把激情燃烧的岁月，灌进喉咙。

人的手怎么能握着大地和天空呢？” 时光 ” 怎么可以 ” 兑换 ” 呢？” 漂泊 “、” 岁月 ” 这些抽象之物怎么能 ” 入喉 ” 呢？……这种充满想象却严重反逻辑的 ” 比拟 ” 修辞，是 ChatGPT 无法理解并学习的。

2. 输出洞察

ChatGPT 可以学习这个时代的所有知识，但永远无法感知时代背后的情绪，它可以轻松掌握一个人几辈子都看不完的内容，却无法真正体察人心的微妙。你让 ChatGPT 写一个冰箱文案，它只能在功能表述上腾挪变换，但很难给你一句「如果心里很空，那冰箱一定要满」，因为它无法体会人在孤独寂寞的时候会特别想吃东西。

而没有对时代情绪的洞察，也永远不会写出知乎的《有问题，就会有答案》:

[ 文案节选 ]

我们要举起手来发问你要相信

你的问题

也是无数人的问题

我们要举起手来回答

你要相信

你的答案

能给无数人答案

我们相信在这个世界上

有人提问

就一定有人回答

知乎

有问题就会有答案

这代人的问题

会找到这代人的答案

——作者：马晓波

这背后是对我们所处时代高速发展背后的感知，用一个个问与答，注解了时代发展的步伐，由此立住知乎在社会中的公众品牌角色。

[ 完整文案 ]

视频文案摘录

没办法

这样的问题

就是留给我们这代人的

有人举手发问

谁能帮中国拿一个诺贝尔文学奖？

莫言举手作了回答

盐碱地里能不能种出水稻？

袁隆平举手作了回答

很多人举手发问

除了京剧功夫和中餐

我们还有什么东西可以分享给全世界？

刘慈欣举手作了回答

全世界举手发问

一个国家最宝贵的财富是什么？

钟南山张文宏们举手

代表无数中国人作了回答

无数人在举手发问

我们应该如何生活如何思考

如何走出困境如何应对挑战

如何寻找乐趣如何探寻真相

因为数不清的崭新的问题

尚未记录在人类出版过的一切书籍上

未曾听闻于前辈口口相传的经验里

不知不觉我们走到了无人区

已经没人可以教我们应该怎么做

我们要举手发问：路向何处求？

但世界上每一个问题

终究会找到它的答案

因为答案并不在未知的未来

它藏在每一个人的大脑里

每一个人的生活里

每一个人走过的脚印里

只要举起手来向着无数的人

分享我们的知识经验和见解

曾经一个人走过的路就变成了无数人的路

2011 年 1 月知乎上线后的第一个问题

如何正确使用知乎

到今天有超过 4400 万个问题

问所有你想得到的问题想不到的问题

有超过 2.4 亿个回答

用文字用图片用视频用直播

就在一问一答之间

我们一起战胜了未知带来的恐惧与焦虑傲慢与偏见

我们变成了路灯

一座路灯只能照亮 100 米的旅程

没关系数以亿计的路灯可以照亮这颗星球上所有的路

但这远远不够

还有太多问题不问不快

我们要举起手来发问

你要相信你的问题也是无数人的问题

你要相信你的答案能给无数人答案

我们相信

在这个世界上

有人提问就一定有人回答

这代人的问题会找到这代人的答案

一句文案背后的洞察，藏着对人心的细腻感知，和对时代情绪的精准应答，这是 ChatGPT 无法企及的高度，也是它无法贴近的细微。

3. 情感触动

ChatGPT 可以准确输出卖点，但无法在情感层面带来精神的认同，这也是它最无力的地方——一个没有情感的大语言模型。

所以它永远无法染指这种让人心窝为之一颤的文案：

我们的间的距离：最近的时候，是眼里有你最远的时候，是心里有你

——马晓波《方太：云水有相逢》节选

那一天我头脑里只有两件事：怎样把这个消息告诉我妻子；怎样给我小儿子换一件新衣服。每天早上我妻子都要花四十五分钟帮儿子准备好上学。那是她一天最开心的时候，我想。当别人打电话到办公室，告诉我这个消息时，我在想，怎么能让妻子看到儿子这个样子。

所以，我给他换了衣服。但若是你的儿子死了，他死了，什么都不能改变这个事实。已经过去三年多了。妻子现在好些了，生活也差不多恢复正常。但有时，夜深人静，在妻子睡熟的时候，我会轻手轻脚地走进儿子房间。确定妻子不会听到时，我才会哭。请小心驾驶。

—— [ 印度 ] 弗雷迪 · 伯迪（Freddy Birdy）

纵观人类历史，每一次生产工具的革新，都会带来社会发展的跃迁，作为社会个体的我们，只有不断去跟进变革，才能维持自身的竞争力。ChatGPT 带来的变革已经近在眼前，我们要去了解它的强大，也要了解它的局限，如此才能让它为我们所用。而 ChatGPT 无法跳出的外圈，就是优秀文案在未来无可取代的立足空间。

专栏作家

文案包邮；微信公众号：文案包邮；人人都是产品经理专栏作家，CSSCI 核心期刊《新闻与写作》约稿作者，《疯传文案》作者。关注广告文案、品牌营销与自媒体领域。

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