ChatGPT能替代广告人？新奇AI的背后，它是否真的能写下满分答案？
文章主题：ChatGPT, AI替代人类, 语言模型, 智能助手
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
任何时候，只要有一项新奇且具有颠覆性的AI产品出现，大家都会赶忙问上一句：它是否会代替人类？
🎉人工智能🔥：未来已来，创新引擎🌟，它不仅是科技巨头眼中的明日之星，也是现代生活中的智慧伙伴。就像《钢铁侠》里的贾维斯与《流浪地球》的MOSS，它们悄无声息地融入，引发了人们对未知的既期待又不安。最近ChatGPT的横空出世，无疑再次点燃了这个领域的热议🔥。那么，ChatGPT究竟有何独特魅力？它是否能颠覆广告业呢？让我们一探究竟🔍。首先，它的强大语言生成能力打破了传统，为创意提供了无限可能。但请注意，这并不意味着广告人将失业，反而催生了更高效、个性化的广告服务💡。ChatGPT或许会成为广告人的得力助手，而非取代者。在这个数字化时代，人工智能正以独特的方式塑造着行业格局，让我们共同见证这场科技与创新的交融🌈。#ChatGPT #人工智能 #广告未来
ChatGPT一夜爆火
人工智能发展的必经之路
✨ChatGPT，2022年末的科技界爆款🔥！OpenAI的人工智能实验室倾力打造，一款革命性的对话式语言巨作，以其超凡的文字魔力与人性化交互体验，瞬间点亮了全球科技迷的心。🚀它以无可匹敌的速度和影响力，颠覆了我们对人工智能的认知，成为新时代的闪耀明星。🌍无论教育、创作还是日常沟通，ChatGPT都展现出强大的适应性和无尽的可能性，引领着AI领域的新潮流。💻欲感受其魅力，只需轻轻一触，探索无限可能！🌟
🌟🚀聊天机器人新纪元！💡不像传统AI，我们的超级对话者不仅能流畅地像人一样交谈，还能理解语境，给出逻辑连贯的回应。📝从起草邮件到编写剧本，从文案创意到多语言翻译，一切只需轻轻一点。💻代码高手？别担心，它也能助你一臂之力！🚀让沟通更高效，任务更轻松，这就是未来聊天伙伴的力量！👨💻👩💻🌍 #AI交流新体验 #智能生活助手
✨【ChatGPT月活破亿】🚀仅两个月的闪电崛起，ChatGPT以惊人的速度达到1忆活跃用户，书写了消费应用增长的新篇章！🔥作为全球瞩目的科技巨头，其爆发力令人震撼，展现出前所未有的潜力。🌍无论在硅谷还是伦敦，它已成为热议话题，引领着AI浪潮。💻未来，期待更多创新与突破，ChatGPT无疑将塑造数字化世界的新格局。🏆 #ChatGPT里程碑 #消费者应用增长
🎉 ChatGPT的火爆并非偶然，它以惊人的速度在社交网络上掀起热议，成为热门话题🔥。在这个科技日新月异的时代，Google也不甘示弱，迅速推出自家的人工智能产品Bard，试图与ChatGPT一较高下👀。然而，一场意外的公关危机让这场竞争变得戏剧化——一个简单的望远镜相关错误导致市值瞬间蒸发了惊人的1,100亿美元💰，这无疑给Google带来了巨大的冲击和反思💡。
🌟ChatGPT：学术写作新神器🔍许多人最初接触它，确实是为了在学业中一展才华，利用其强大的文本生成能力快速完成作业和报告。它的仿真度高到足以让人信服，无论是严谨的论述还是丰富的引用，都能为你呈上一篇无可挑剔的论文。🎓但这并非唯一用途，ChatGPT的潜力远超于此，它正逐渐成为创新思维与知识探索的新工具。💡
它的新奇点就在于具有了人类语言的沟通习惯，比如一些诗歌创作，代码写入，它可以即时地给提问者出结果，当然，如果涉及政治问题，有时候它也可能拒绝回答。
ChatGPT有一定的硬实力，这一点毋庸置疑，这是一种进步，但不能称之为“完美”，这与创造它的逻辑相关，ChatGPT归根结底是语言学习，而并不是一个真正有灵魂的“人”。
社交货币属性大于商业属性
契合大众娱乐需求
目前大众对于ChatGPT的使用都属于一种好奇心驱使的状态，就如会有不少人想体验去问上一些奇奇怪怪的问题。
或者说是ChatGPT完成了一件普通人很难做到的事情，然后赶紧发展微博、抖音、B站上分享，这种去验证产品的功能属性，更多是满足了人们的娱乐需求。
受到很多科幻电影的影响，外界环境激活着用户对未来的期盼，换句话说，人类的科技树有很多走向，但大众期盼让科技往人工智能方向发展。
《头号玩家》、《黑客帝国》带来了元宇宙空间，在扎克伯格的试想中“元宇宙”也成为了2021的年度热词。《三体》、《流浪地球》、《我，机器人》，让AI成为了下一个时代风口。
就当下而言，ChatGPT的出现，其社交货币属性依旧大于商业属性，或者说是更多素人用户解决自己日常需求的一个“助手”，虽然能够帮助解决一些工作难题，但是还不够完全商业化。
就像大众有疑问时会去搜百度，写作业时可能用上小猿搜题，这些都是属于AI的基础型，而ChatGPT则是制造成了一种“人”的形象，通过对话方式给出你相应的解答和疑问。
当你问数字营销的特性时，它就会给出一些概念性的回答，本质就像是另一种“百度”，但ChatGPT高级之处在于更为系统性地呈现出它所认为的“最佳答案”。
赋能工作尚可
取代广告营销岗位还不足
ChatGPT的回答并不“完美”，甚至有些就是车轱辘话来回说，但在舆论的发酵下，很多人就容易去神化ChatGPT、神化AI。另外，ChatGPT的回答大多也是概念性的。
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其中的回答更多是简单化、机器化的罗列，有点像是把一种大众模板给你搬了出来。换句话说，ChatGPT某种程度上是一种应试教育下的产物。
ChatGPT对于信息的抓取、理解、归纳在专业上依旧是基础的。过于精准的提问会令它无法给出答案。它所能够回答的，更多是同质化的结果，并不具备新奇感，而是在借鉴之下的再延伸。
图灵奖得主杨立昆（Yann LeCun）和研究AI哲学的Jacob Browning曾点明了AI的缺陷：这些系统只会有浅层理解，永远不会有人类的完全理解能力。
AI的本质是模仿和学习人类语言，始终是一个跟随者的角色，但很多知识是非语言的。
就如广告人需要为品牌去做出一系列年度campaign，ChatGPT可以罗列出大致走向，但这走向很有可能是用烂的创意，类似于知识背诵的很好，但没有独立、创新的观点，这也是广告人与ChatGPT根本性的不同。
品牌的出圈，往往具备偶然性，就如B站的《后浪》，其优势就在于以新鲜感出圈，走起了和B站完全不同的二次元风格，用演讲的形式充分调动起了用户情绪，加之以应景五四热点、品牌自身优质口碑加持等统筹配合下，瞬间成为大众关注的焦点。
而后续的复刻版，如联想的《与世无争》、开课吧的《不做后浪做奔浪》，在传播上就没了B站的效果。
AI更多会成为一个加速器，加速整体的生产力，最终产生更好的效果。ChatGPT的出现，广告营销的底层人员可能会受到影响，但岗位不会消失，ChatGPT并不能对具体的营销问题以及当下的环境、事件提供解决方案，这个过程需要人的参与。换句话说，人们该担心的是AI有了“灵魂”，而不是AI学习人类。
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