仅用5天破亿！Meta新应用Threads凭什么成为最快破亿应用？

21世纪经济报道记者杨清清 实习生师洁 北京报道 社交平台之争的号角已然吹响。

🎉 Threads App Sets New Record with 100 Million Logins in Just Over 5 Days 🚀🚀 On the heels of its imminent launch on July 11th, data tracking wizardry from Quiver Quantitative reveals an astonishing milestone: Threads has achieved a remarkable feat by amassing over 1 billion registered users within a mere blink of an eye! This rapid growth secures its place as the fastest app to reach this impressive user base. 🌟Quiver’s data-driven insights confirm the exponential momentum Threads is generating, solidifying its position as a game-changer in the digital landscape. The app’s meteoric rise has undoubtedly captured the attention of both users and industry experts alike. 🌠With its innovative platform and seamless user experience, Threads is not just breaking records but also setting new standards for user engagement and satisfaction. As it continues to redefine the way we connect online, it’s clear that this journey is far from over. #Threads1B #UserGrowth #DigitalRevolution

🎉一周前的美国时间，Meta的Instagram悄然推出了其备受期待的新产品——Threads！这款创新的“内容交流平台”，让用户能够自由地在这里发表图文并茂的信息，包括文字、图片和短视频。与其他社交媒体不同，Threads允许用户互动性强，点赞、评论和重新分享功能一应俱全，为信息传播增添了无限可能性。🎉SEO优化：#MetaThreads #Instagram更新 #内容共享社交 #互动新体验

Threads应用自面世以来，热度持续飙升，众多知名人士如微软创始人比尔·盖茨、音乐天后夏奇拉等迅速入驻，成为亮点。Meta创始人的旗舰账号——扎克伯格本人，更是将其视为官方动态的核心平台，从6日开始便频繁分享用户增长的喜人数据，每分钟都在见证其强劲势头。这款由Meta引领的应用，无疑在全球范围内引发了热议和期待，它的每一次更新都备受瞩目，为搜索引擎优化提供了丰富的关键词，如”Meta Threads”, “名人入驻”, “用户增长”, “应用热度飙升”等，都是提升搜索排名的理想选择。

Threads 在短时间内吸引了大量用户，这背后的因素无疑是 Meta 那庞大的用户基础。同时，推特这位竞争对手的存在也起到了催化作用。盘和林，这位浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心的联席主任兼研究员，观察到：“马斯克的加入并未扭转推特的颓势，反而为 Meta 的进入提供了合理的时机。”换句话说，Meta 的介入是市场趋势和用户需求共同作用的结果，旨在在这个领域分得一杯羹。

Threads的初期表现强劲，然而其长远影响力仍需拭目以待。据艾媒咨询的CEO张毅透露，尽管对未来Threads的发展抱有期待，但能否持续热火并壮大会受到产品实际表现的直接影响。毕竟，核心竞争力和用户满意度才是决定其成功与否的关键因素。🚀

5天破亿

🎉ChatGPT的亿级突破耗时2月，TikTok用了9月，而 Threads以惊人的5天速度，一举打破了记录，实现了用户量的飞速增长！Instagram用了两年半才达到这个里程碑，Threads的速度令人瞩目，它的成功背后无疑是技术与创新的双重驱动。🔥在这个瞬息万变的数字时代，Threads的崛起再次证明了其强大的市场潜力和适应能力。只需短短5天，它就成为了亿级应用俱乐部的新成员，未来可期！SEO优化提示：#Threads速度#用户增长神话#Instagram超越#技术创新引领

而Threads的火热与Meta自身庞大的用户量以及竞争对手的助攻似乎不无关系。

作为Meta旗下Instagram的关联应用，Threads用户只要拥有Instagram账号便可直接登录，无需反复注册。

数据显示，2022年Meta旗下Facebook的月活跃用户数超过29亿，排在全球第一，另一产品Instagram的月活跃用户数超过14亿。因此，Threads和Instagram账号在一定程度上的通用，也意味着Instagram上超14亿的用户都将成为Threads的潜在用户。

“Threads本身背靠Meta这个社交媒体，实际上是导入了用户流量”，盘和林认为。

张毅也同样指出，Threads在短时间内实现用户增长，与Meta自身庞大的用户群体有着密切关系。相比其他产品而言，Threads获客成本相对较低，新用户门槛也比较低，这是其它产品所不具备的优势。“Threads综合借鉴了推特、脸书等各种社交产品，是站在巨人肩膀上推出的，这也为Threads的高用户增长埋下了铺垫。”

除了自身庞大的用户量，作为竞争对手的推特更是为其添了一把火。

早在2022年10月底，刚刚完成推特收购的马斯克大展拳脚，在公司内部展开“大整顿”，包括取消远程办公、收取8美元“蓝V”订阅费用，以及进行了高达70%比例的大裁员等一系列操作。但这并没有使推特向好发展，反而导致推特用户的不满以及平均推文数量的下滑。

在今年7月2日，马斯克为了应对竞争对手任意爬取推特数据的行为，又推出“限额浏览”的措施，其在推特上公开表示：“认证用户每日最多阅读6000条推文，未认证用户每日最多阅读600条推文，而新注册的未认证用户每天只能阅读300条推文。”

这也再度引发用户的强烈不满，甚至“再见推特”一度成为美国社交平台的热门话题。而就在用户对推特的失望情绪在网络蔓延之时，Threads瞄准时机，甚至比预定时间提前一天公开正式上线，这也一定程度上赢得了更多的流量。

社交平台之争

在Threads引发关注的同时，竞争对手推特选择了直接反击。

Threads发布当日，马斯克的私人律师就向Meta首席执行官扎克伯格发了律师函，声称“Meta的模仿品Threads应用程序意图利用推特的商业机密和其他商业资产来加速Meta竞争应用程序的开发”，并扬言要将其告上法庭。

就产品的直观形态和功能而言，Threads与推特确实颇为相像。二者同为短文字公共社交媒体应用，用户可以进行点赞、留言、分享进行等行为，同时对于用户发帖规则等细节之处二者也相对一致。

但是在应用的底层逻辑上，Threads与推特却有着本质区别。根据官方介绍，Threads未来将基于去中心化的ActivityPub协议，与Fediverse兼容，由此使得Threads平台与其他支持Fediverse的平台互相兼容。

换言之，未来Threads平台上的用户有可能与其它平台的用户进行交互。“我们的远景目标是Threads能够让你与Fediverse上其他我们并不控制或拥有的平台上的其他人交流通讯。”Meta称。

Threads作为Meta旗下首个基于去中心化协议打造的社交平台，无疑是扎克伯格对未来社交媒体平台新的探索和尝试，同时这也意味着，Threads或许不会像推特一样依赖广告等商业模式变现。

但另一方面，通过推出Threads，扎克伯格想要在以文字为主的社交平台领域争夺市场份额的意图已十分明显，与推特之间的竞争也势必将持续升温。扎克伯格曾公开表示，“公共对话应用应该有10亿以上的人在这一平台上，推特曾有机会做到但是没有做到，希望我们可以做到”。

第三方分析机构弗雷斯特（Forrester）研究主管迈克·普鲁克斯（Mike Proulx）也曾表示，迄今为止，Threads的推出是一个“正确做法的案例研究”，Threads在短短五天内迅速崛起，表明了有许多用户渴望找到推特的替代品，“未来Threads需要证明它能够实现持续增长，并让人们重复使用它。”

不过需要注意的是，目前在短文字社交平台领域，推特依然无可替代。2022年推特的月活跃用户达到了近4亿，许多重大突发事件的第一消息源依然是从推特上发出。

张毅强调，推特与Threads在用户画像上有一定的差异。“Threads会更受年轻人喜欢，而推特的用户画像则相对年纪较大。对于下一代用户来说，他们通常会选择自己属于自己特定群体和空间的应用，在这个层面上来说Threads未来具有一定的发展空间。”

可以预见的是，社交平台的号角已然吹响，未来Threads和推特的竞争将愈加激烈。