主旋律还能有这样的打开方式？国社这首国风MV有点上头！

用RAP唱响主旋律是种什么体验？用人工智能生成一首MV效果会是怎样的？

3月13日，全国两会胜利闭幕之际，新华社联合百度推出首支国风AIGC歌曲《驶向春天》，以年轻化的语态与AI赋能的“画”语创新，唱出了春风拂面的温暖，唱出了中国式现代化的昂扬旋律，更唱进了年轻人的心坎里。

数据显示，MV上线后，新华社全矩阵、音乐平台、视频网站、新闻资讯平台等均重点推荐，线上传播影响力达5亿次，微博话题#新征程我们一起驶向春天#阅读量超6700万次，登微博热搜榜第3，微博视频榜第2。

首支国风MV《驶向春天》发布，

探寻主流价值的年轻态表达

墨脱县的天堑变通途、塞罕坝的林海书写着绿色梦、马兰村孩子唱响自信的歌声、“神舟”翱翔在苍穹宇宙、“复兴号”在神州大地驰骋……

这一幕幕万象更新的画面出自国风歌曲《驶向春天》。

“春天的盛会共商国是，中国式现代化已经在路上。这是人口规模巨大的现代化，

是全体人民共同富裕的现代化，

是物质文明和精神文明相协调的现代化，

是人与自然和谐共生的现代化，

是走和平发展道路的中国式现代化。”

这一句句坚定的歌词，由凤凰传奇组合和《早安隆回》的演唱者袁树雄以RAP形式演唱出来。

跳脱、动感的激昂曲调，配合AI生成的亮丽的国风画面，于激情动感的视听体验中给受众传达出两会声音。

MV上线后，凭借魔性的RAP、正能量的歌词、清新温暖的画面，迅速得到年轻人的追捧。但是，如果不说，谁能想到这竟是出自国家通讯社新华社之手呢。

这首由新华社与百度AI作画产品文心一格联合推出的歌曲，用艺术化的语言呈现出今年“春天的盛会”的特点和内涵，用AIGC技术作画展现祖国大好河山。年轻人直呼原来“你是这样的新华社”。

网友纷纷评论：“已经被玲花老师的春天在哪里~~~洗脑了”“竟然还有两会RAP！曾毅的声音真好听！这是什么神仙思维！激动得说不出话了！”

从旋律来看，《驶向春天》MV以经典歌曲《春天在哪里》旋律引入，以RAP形式大胆全新改编，形成朗朗上口、富有节奏感的旋律，融入空灵和声，层次丰富，引人关注。

从歌词来看，主歌、副歌有张有弛，以简单重复的强节奏突出歌词，凸显对两会热点话题的全方位表达，以真挚、不浮夸的态度唱出了刷新“中国制造”新高度、全面建成小康社会等国家十年发展成就。

播发节点更体现巧思——在2023年全国两会收官之际上线，让读者在视听体验中，了解两会热点，熟悉两会议程，领悟两会精神，激发斗志，增强信心，给人力量。在潜移默化中，让主流价值入心入脑。

拍得了MV、编得出RAP、被年轻人“买账”，这背后是新华社始终洞察年轻人偏好、紧跟年轻人思潮的最佳注脚，也是新华社主旋律产品得以在年轻人中广泛传播的关键所在。

当代青年是“互联网原住民”，他们与移动互联网共同迭代成长，对主流媒体来说，需要紧紧把握住互联网原住民的思想脉搏，调校好自身的“青年雷达”，敏锐感知和贴合青年人的思想、偏好。

其实，早在2017年，新华社便在央媒中率先推出青年品牌——“新青年”，经过5年多发展，“新青年”已经成为集10余个子品牌于一体、估值近5亿元规模的新型青年媒体品牌。此次《驶向春天》MV就是由新青年事业部承制的。

巧妙利用RAP、AI等手段，让形式为内容服务，以形式之“壳”凸显内容之“核”，助推主旋律内容入心入脑，《驶向春天》正是新华社深耕主流价值的年轻化表达、追求“新闻价值”和“传播价值”的生动缩影。

AIGC技术首秀时政报道，

实现媒体融合“画”语创新

“#新征程我们一起驶向春天# RAP+AI的形式超级棒！！！感觉凤凰传奇和AI更配。”

“百度的AI画得也太好看了，我要去搜搜文心一格，码起来~”

“搜索文心一格试试，画风真的很赞。”

在各个平台的评论区，网友们留下了这样的文字。

今年两会新华社推出的诸多产品正是AIGC等新技术的落地应用，尤其是在图片、视频等领域表现突出，“画”语创新时政报道。

《总书记的这些两会关切，有了哪些新变化？》（点击链接阅读原文）应用了SVG交互技术，只需手指轻触，卫星海报的清晰对比就会呈现在眼前。作品用文稿说“家常话”，视觉上“美如画”，互动呈“有趣化”，产品推出后被全网置顶，微博话题登上热搜，受到网友的热议，当日全网阅读量近1.1亿。

此外，新华社还推出了《学习故事绘｜连心之路》（点击链接阅读原文），以长卷漫画形式展现过去11年来总书记全国两会“下团组”同代表委员同共商国是的生动场景……

媒体融合的第10个年头，新华社交出了一批技术赋能内容的融合作品，背后是10年来技术深入融入新华社融合转型的脉搏之中。

一方面，积极自主研发，“造船出海”。2015年，新华社便预见智能写作趋势推出写稿机器人“快笔小新”；此后，2017年年底启动“新华智媒工程”、2018年推出全国首个AI合成虚拟主播、2019年“智能化编辑部”上线、2022年构建AI漫画创作平台。

据了解，AI漫画创作平台可以通过语义推理，自动对漫画中的物体场景、构图配色等方面进行智能绘制。漫画编辑凭借一句话就能获取“AI漫画家”绘制的漫画。

另一方面，加强对外交流合作，“借船出海”。新华社通过与百度、清华大学、北京大学等单位成为紧密的合作伙伴，充分运用集成创新、合作研发、技术转化等手段，积极抢占技术制高点，快速将先进适用技术为己所用。

实际上，《驶向春天》已经不是新华社与百度的首次合作。

去年12月，双方联合推出的AIGC视频《AI描绘天宫盛宴》就得到了网友赞叹，视频画面全部由AI自动生成，回顾了三十年来中国载人航天辉煌历程。

值得关注的是，两部AIGC作品都是百度绘画产品“文心一格”的成果，对于主流媒体来说，应用AI绘画也是提升效率、辅助创作的有效手段。

在辅助创作方面，文心一格启发美编、设计师等专业视觉内容创作者的灵感，提供创意思路，辅助进行艺术创作；在提升效率层面，可以为记者、编辑等文字内容创作者提供高质量、高效率的配图，轻松实现图文并茂，提升创作效率。

其实，文心一格只是百度文心大模型技术的应用场景之一，基于文心大模型技术，文心一格等产品将持续进行迭代和功能更新。未来，基于文心大模型的AIGC将会带来更多创新性的探索，深度赋能媒体融合。

例如，以图生图、图片二次编辑等一系列功能的更新，使得文心一格在AI作画的可选方式和细节刻画上实现了升级。在《驶向春天》MV中，就有多幅画面使用了以图生图和二次编辑的功能，让画面内容更加丰富、精美。

此外，作为出生于中国的本土产品，文心一格具有鲜明的东方元素，对中国文化有着更深刻的理解和表现能力。不久前，文心一格上线了国风、二次元等多种艺术风格，进一步丰富了AI作画内容的多样性，这也给《驶向春天》带来了满满的国风味儿。

2013年，媒体融合上升为国家战略；今年，“扎实推进媒体深度融合”首次写入政府工作报告。过去十年来，新华社始终积极践行技术创新，推动媒体融合发展。如今，围绕“内容+技术+灵感+美学”的有机统一，新华社以主流价值驾驭算法，持续解放思想、夯实能力、稳扎稳打，在加速深融的道路上不懈探索。