微软豪投677亿，能否复制谷歌搜霸之路？ChatGPT开启AI搜索引擎新纪元

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▎微软计划向OpenAI 投资100亿美元以收购其49%股权，目前双方正在谈判。消息称，微软要将ChatGPT技术整合到其Word、PowerPoint、Outlook、Bing必应搜索等软件产品中，以更好对抗Google（谷歌搜索）。

钛媒体作者丨林志佳

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Microsoft, now undeniably eager to tap into the viral sensation that is TikTok’s success, has set its sights on ChatGPT, the AI-driven chatbot gaining massive traction with over a million users. The tech giant, known for its strategic moves, is keen on joining the AI revolution and exploring the potential of this innovative model, owned by OpenAI. With its recent interest in ChatGPT, Microsoft aims to stay relevant in the rapidly evolving digital landscape and capitalize on the growing popularity of AI-driven interactions.

🚀微软豪掷677亿人民币，即将完成对OpenAI的49%股权收购大手笔交易！🎉预计OpenAI估值将飙升至290亿美元，科技巨头的新篇章即将开启。🔍ChatGPT将成为微软产品生态中的重要一环，与Word、PowerPoint等并肩作战，直面Google霸主地位。🔥这场科技盛宴不仅重塑市场格局，也将引领未来智能办公新趋势。💡Microsoft的这一决定无疑将为OpenAI的发展注入强大动力，双方的合作将开启人工智能技术的新篇章。🚀ChatGPT的潜力和微软的强大整合能力，预示着一场创新风暴即将席卷全球科技领域。💼Office套件与ChatGPT的无缝对接，用户将享受到前所未有的智能协作体验。🔍欲知更多细节或深入探讨，敬请关注后续动态，让我们共同见证这场科技巨头的智慧碰撞！🔥

🌟ChatGPT与AIGC革命性创新引发了全球科技巨头的深度焦虑，搜索引擎领域的领军者谷歌已亮起警示灯，发布了内部代号为”Code Red”的紧急应对策略。微软则展现出开放姿态，积极携手OpenAI，以优化搜索体验和强化云计算实力，力求在技术革新中保持领先地位。🚀

🔍AI的力量在搜索领域展现无遗，🌟搜索引擎无疑是引领AI技术革新的旗舰项目。据百度搜索的顶尖架构师辜斯缪分享，AI生成内容（AIGC）与传统搜索引擎并非零和游戏，两者相辅相成，而非单一替代。🚀他观察到，搜索引擎正逐步迈向一个融合信息检索与生成的新时代，成为一个动态调整自身能力的智能系统。🔍模型的发展，就像一面镜子，反映出技术的进步与边界优化。SEO优化专家会强调，这样的转变不仅丰富了用户体验，也利于搜索引擎在海量数据中精准定位，提升整体效能。

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一个基于AIGC技术的搜索引擎时代已经到来。

ChatGPT背后的搜索广告争夺战

过去30年里，Netscape的网络浏览器、谷歌的搜索引擎和苹果的 iPhone 智能手机等产品，颠覆了全球科技行业。

其中，20多年来，谷歌、必应、百度等搜索引擎平台一直是全球互联网的主要门户，承载着用户重要信息获取渠道之一。

但随着短视频、社交移动平台等其他知识获取方式的诞生，加上谷歌、微软必应之间“内卷”竞争、新的算法技术产生等多个因素，从而压缩了用户在搜索平台上的停留时间，进一步改变了搜索市场的局面。

根据Statista数据显示，谷歌在全球桌面搜索市场份额已经从2015年接近90%，到2022年12月降至84%左右。与此同时，微软必应搜索占据全球近9%份额，短视频平台TikTok则在全球拥有超过10亿月活，进一步加剧了市场竞争。

实际上，在ChatGPT诞生之前，微软、谷歌都意识到了人工智能大模型的重要性，积极与OpenAI、DeepMind等 AI 技术软件公司合作与借力：

2017年，谷歌推出了基于“编码器-解码器”架构设计、NLP（自然语言处理）经典模型Transformer，凭借其优越的性能，已然成为机器翻译领域的主流模型，在深度学习领域产生了巨大影响，而且用于了谷歌搜索等业务，实现了技术产业化、商业化，一定程度上提升了其广告收入。

2020年OpenAI发布GPT-3之后，微软于当年9月22日取得独家授权。有报道指，OpenAI每年在微软云计算上花费约为7000万美元，而微软云为此买单。作为交换，OpenAI成为了微软从谷歌手里抢走的重要客户——据报道，OpenAI一直是谷歌云最大的客户之一，在2019、2020年共向谷歌支付超过1.2亿美元的云计算费用。

2021年左右，微软曾利用OpenAI 研发的图像生成工具DALL·E 2，与必应的Image Creator工具集成在一起，支持用户自动搜索图片建议等功能。

2022年6月，微软推出了一项付费服务Copilot，借助OpenAI技术，帮助软件开发人员自动生成代码，这一工具得到了行业内的好评。随后，Copilot和OpenAI联合生成了基于生成式预训练转换器GPT，也称为大语言模型，助力了微软智能化技术升级。

去年9月28日，谷歌搜索宣布引入了多重搜索Multisearch技术。通过图像、屏幕截图等方式向其添加文本，从而实现搜索信息功能，并支持70多种语言，重构了搜索方式，也就是Go beyond the search box。

当下，一种有望重塑、甚至取代传统搜索引擎的新技术ChatGPT的出现，让谷歌核心搜索业务再度面临着新的严重威胁，“这将决定谷歌未来的成败。”一位谷歌高管对《纽约时报》表示。

2022年12月，摩根士丹利发布了一份报告，调查ChatGPT是否对谷歌构成威胁，该投行首席分析师Brian Nowak表示，语言模型可能会占据市场份额，并破坏谷歌作为互联网用户入口的地位。

专栏作家Parmy Olson认为，相比谷歌搜索抓取数十亿个网页内容编制索引，然后按照最相关的答案对其进行排名，包含链接列表来让你点击。ChatGPT却直接基于它自己的搜索和信息综合的单一答案，回复流程更加简便。

钛媒体App编辑向ChatGPT提问关于GPT与搜索结合优势的相关回复

“如果将ChatGPT加入搜索引擎中，将会使搜索结果更具自然语言理解能力，能够更准确地理解用户的查询意图并返回相应的搜索结果。此外，ChatGPT还可以生成更为友好的查询答案或进行问答，提高搜索体验。”ChatGPT指，GPT可以帮助必应搜索更好地处理问答查询，并在查询中提供额外的上下文信息。

但它也承认，这只是ChatGPT的“推测”，不一定成为现实。

实际上，无论谷歌不愿意接受ChatGPT，还是因为大模型生成错误答案以及令人反感的内容等因素。如今，谷歌不得不接受 AIGC、算法推荐、短视频等新兴事物、以及美国通货膨胀严重叠加，对于其搜索广告收入减少带来的巨大冲击。

根据《广告时代》 (Advertising Age）对50家全球顶级广告主的分析数据发现，整个2022年，全球广告支出增长中值为7.4%——这个数字远低于2021年的22.1%。

其中，部分大公司已经砍掉了大笔的广告营销支出：最大广告主腾讯在2022年前九个月的广告和营销支出削减了33%；阿里则在半年内将其销售和营销费用削减了14%；Facebook母公司Meta去年三季度净利润同比下降52%。

据谷歌母公司Alphabet发布的2022年第三季度财报，其营收同比仅增长6%，是自2013年以来谷歌最慢的单季增速。同时，Alphabet录得第三季度净利润为139亿美元，同比下降27%，低于市场预期。

与此同时，借助 AI 算法，TikTok却获得了巨大的收入增长。FastData研究院等机构去年9月发布的《TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告》显示，其预计2022年TikTok广告收入在130-150亿美元左右，2023年可达500亿美元。

因此，谷歌、微软不得不随着技术变革，利用大模型与深度学习算法以提升搜索广告收入。

三年前，微软向特斯拉CEO马斯克、前Y Combinator总裁Sam Altman等人共同创立的OpenAI 投资10亿美元，获得了GPT、ChatGPT这些软件“金矿”。

据The information，自2019年以来，利用与OpenAI公司的紧密合作，微软内部已有多名高管参与尝试将OpenAI技术和软件集成到微软产品中。报道指，微软CTO Kevin Scott在其中发挥了重要作用，比如将OpenAI 技术集成到Power程序中，而且向企业客户转售GPT-3和DALL·E 2 及其Azure服务器和计算能力租赁业务；微软AI 平台和数据科学副总裁Bilenko则构建基于OpenAI 模型的新企业服务。

根据财报，在截至去年6月的12个月里，微软通过其搜索、MSN和其他新闻产品创造了116亿美元的广告收入，比上年增长25%。尽管微软没有公布来自必应搜索的广告收入，但媒体指出，必应贡献了116亿美元的大部分。相比之下，谷歌搜索在同一时期产生的收入至少是必应的10倍。

接受钛媒体App采访时，清华大学计算机科学与技术系长聘副教授黄民烈表示，ChatGPT定位为通用任务型助理，作为工具，容易被很多人用到。当然这里面商业成本是必须要考虑的，但他认为未来一定是成本下行的趋势，一定会产生很多商业应用。可以参考现在很多文生图的公司和应用、感知和认知领域的 AIGC等。“所以我绝对是积极乐观的。”

“现在确实是 AI 应用发展的好时机，尤其是应用落地的时机。我对 AI 比较乐观，而且我认为 AI 未来肯定要走产业路线。我越来越感觉到产业界应用机会比学术界更大。”京东集团副总裁、IEEE Fellow何晓冬博士认为，AI 技术慢慢地会从一个“作坊式”研究探索变成“工业级”工程或系统落地。

收购内幕：下属不看好，盖茨有疑虑

如果与微软达成新的并购和股份协议，对于人工智能研究实验室OpenAI公司CEO Sam Altman来说，是一场巨大的胜利。

OpenAI首席执行官Sam Altman（来源：Vox）

Altman本身就是资本市场的精英人士。在2000年代中期还是一名大学生时，他就获得了运营商授权分发他的移动社交网络公司Loopt，后来他成为了投资者和投行顾问，并领导硅谷著名孵化器机构Y Combinator，并于2019年离开YC，并开始运营OpenAI。

2018年，OpenAI开发了GPT的第一个生成式预训练模型版本，可以理解人类语言并推断从互联网上收集的大量数据之间的关系。该技术可以像人类一样回答问题，并将文本自动翻译。

2019年，微软向OpenAI投资了10亿美元，其云服务部门也为 OpenAI 提供所需的算力。

目前，OpenAI拥有300名员工，并于2021年底已经完成了2.5亿美元的A轮融资，投资人包括微软、马斯克、谷歌风投、老虎基金、A16z以及Altman前东家YC等。据报道，在本轮融资之前，OpenAI公司估值已经接近200亿美元，是其2022年预计收入的500-800倍。

目前，新的利润分享交易谈判正在进行当中。据媒体报道，在收回其投资之前，微软将获得OpenAI 75%的利润。并且在达到这一门槛之后，微软和其他投资者将分别获得OpenAI 49%的股权，OpenAI的非营利母公司将拥有剩余2%的股权。

但并非所有人都认为这场交易是正确的。其中有一位OpenAI员工表示，它们认为微软有点落后，并不看好这次交易。

此外，据The information，尽管微软多年来连续投资OpenAI，但微软董事长比尔·盖茨（Bill Gates）并不喜欢这项投资，盖茨对OpenAI的技术表示怀疑，认为其部分侧重于计算机掌握人类语言含义的能力。

比尔·盖茨

（图片来源：Keystone/Gian Ehrenzeller）

不过，在1月22日Reddit 的年度AMA活动上，盖茨认为，AI是“极具革命性的”。而相比之下，他对Web3和元宇宙则有些冷淡。当被问及如何看待ChatGPT时，他表示，“这让我能一窥未来，整个平台的方法和创新速度都令我印象深刻。”

“这些AI 的进步速度，给我留下了深刻的印象。我认为它们会产生巨大的影响，想想在盖茨基金会采用它们，我们希望有导师帮助孩子们学习数学并保持兴趣，我们希望为无法就医的非洲人提供医疗帮助，我仍与微软合作，所以我非常密切地关注这个。”盖茨表示。

实际上，微软CEO纳德拉（Satya Nadella）选择继续推动与OpenAI合作背后，除了 AI 的发展潜力，纳德拉还看到了提升微软云业务收入的机会，尤其是向客户出租服务器和计算能力的销售收入。目前亚马逊AWS已经实现了这一销售模式，实现了云服务业务收入提升。

据The information，在本次投资结束后，两家公司将开始合作开发下一代软件和GPU（图形处理器）集群，用于训练他们的模型，以及集成至微软Power Apps软件当中。“OpenAI模型目前非常依赖微软的软件和硬件来运行，占用微软云空间和计算量很多，以至于其很难轻松移植。”

此外，国际机器学习会议ICML已经宣布，禁止征稿使用大型语言模型（LLM，如ChatGPT）生成的论文提交；纽约市教育部也已经宣布，阻止在其网络和设备上对ChatGPT访问。这意味着，OpenAI和它的ChatGPT依然面临着社会带来的巨大挑战。

据媒体报道，交易完成后，微软将长期持有OpenAI大部分股份，而且不断稀释股份、向员工发行股票，这将会导致OpenAI 公司短期内不会上市，可能会削弱其在市场的领先地位。

下一步计划

OpenAI公司于2021年发布了GPT-3，引发行业热议，并在ChatGPT中使用了更新版本的GPT-3.5。

最近有消息指，“GPT-3有1750亿参数，而接下来的GPT-4参数高达100万亿”大新闻，引发技术领域关注，但后来媒体证实这一消息为假，相关团队成员证实，GPT-4的参数量仅会比GPT-3稍大一些。

不可否认的是，人们对于OpenAI和他的GPT-4有着更高期待，预计今年上半年OpenAI 将发布最新的GPT-4产品。

此外，在商业化层面，据路透报道，OpenAI最近向投资者表示，其预计2023年收入将达到2亿美元，到2024年将达到10亿美元——去年收入仅有数千万美元。该公司指出，他们计划向获得其技术授权的开发者收取约1美分或更多费用。

根据该公司Discord服务器上的最新戏哦奥西，OpenAI已经分享了其实验性ChatGPT Professional服务的等待名单，该服务将收取费用。

“我们开始考虑如何通过ChatGPT获利（最初的想法，还没有官方分享）。我们的目标是不断改进和维护服务，货币化是我们正在考虑确保其长期可行性的一种方式，“OpenAI 公司正在就有关ChatGPT专业程序付费版本的调查。OpenAI希望收集用户的反馈，了解他们愿意为更多访问ChatGPT支付多少费用。

根据规划，付费版本将有效地消除对流行聊天机器人的任何限制。ChatGPT将始终可用，没有停电窗口，响应速度更快，并根据需要发送尽可能多的消息。此外，付费版本将提供两倍于当前每日限制的消息。

Altman此前在推文中表示，每次有人使用ChatGPT时，它都会花费大约几美分的计算能力，这引发了人们对OpenAI 烧钱的担忧。据媒体报道，GPT自身成本超过了普通 AI 模型的两倍还多。

“我们在收入问题上进行着非常激烈的斗争，因为我们知道，如果你真的做了一个通用人工智能，基本上就像按下一个按钮，然后说出你希望公司获得多少钱，”Altman表示，如果公司成功，GPT技术软件将产生无限的利润。

但不管画多大“饼”，如果最终微软向OpenAI投资100亿美元成真，那么双方将会形成强强联盟，对抗谷歌。

设计软件公司Autodesk前CEO卡尔巴斯表示，微软与OpenAI之间像是天作之合，“至少从用户的角度来看，感觉这是一个使用新的 AI 模型实现（搜索业务）巨大飞跃的最佳时代。”

“ChatGPT展示了新一代 AI 技术的能力，或许不远的未来，一定程度的AGI（通用人工智能）可以做到。至少无缝人机交互是乐观的，”黄民烈告诉钛媒体App。

（本文首发钛媒体App，作者｜林志佳）

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