广告界报道行业趋势、前沿案例
前 言
都「8102」年了，你的英语课上怎么还是讲方言的「王老师」。就算花大价钱请了「Mr.Who」也没什么值得炫耀。因为地球上最IN的老师，已经非人类可以比肩了，他们可盐，可甜，最重要的是——更懂你。
Teacher们很完美，Nice！Perfect！Bravo！他们是大热的「名人」，却不能决定自己的「人名」他们，到底是谁？答案就在下面：
▼
《AI老师C位出道》-预告片
以「赢过人类」为目标的AI老师们，「英语流利说」的预告片就如此开门见山，直接探讨「AI VS 人类」的热门话题。
赚足眼球和话题度，更激发了受众对之后内容的好奇心。预告之后，正片也相当有趣：
▼
《AI老师C位出道》-正片
「第一集 高等智慧篇」
探讨“AI是不是更高等的智慧？”
两个话痨老师围绕这个话题争论不休，看到最后AI老师露出的傲娇小表情，有点好笑，却又不禁对人类和AI对立的未来增添担忧。
「第二集 低薪一族篇」
AI老师和人类的矛盾再次升级，AI老师们24小时在线，却收取更低的报酬，拥有远远超过人类老师的教学能力和性价比。
AI老师是不是能完全替代人类？话题再次升级。
「第三集 AI老师的白日梦篇」
最后完结的这篇厉害了！
AI对人类进行末日审判，旁听席上的AI老师们一边心生赞叹人类的英语终于说得流利了，黑色幽默的风格，手法轻松，却主题深刻。
看完AI老师们的故事，身为「业内人士」的各位，来看看这次的广告创意都有哪些「门道」：
「英语流利说」这套系列广告最“圈粉”的自然是两位能劈桌子，也会卖萌的「AI老师」。说起来，这两位实力真是了不得，每个人都是行走的超级数据库，实力超强，却在教学上任劳任怨，24小时全天在线不说，还收费很低。
如果现在的“模范教师评选”是全网投票，那么他们一定能被pick，说不定还C位出道。
广告将原本功能性的产品卖点一一转化成为老师的人格特质，比如让「AI老师」在那里“闲聊八卦”人类老师的收费标准，来展示「AI教学」的高性价比优势，既不唐突，又很有意思。
将理性的功能卖点，以感性的“人格化”方式再加工，这也是广告里经常使用的创意手法。
再从具体的广告内容上来看。
首先，作为一套英语教学的广告片，创意内容很新颖，选择当下热门的「人工智能」的话题，却充满情节张力，完全不冰冷，两个老师一逗一哏，很吸引观看。
其次，虽然AI老师们可爱又有趣，但是广告探讨的主题又非常“大”，「人类VS AI」的关系，广告里的AI老师和人类，他们「相爱相杀」，没有一味的友善，也不完全对立，而更像是博弈的关系。
作为一条英语教学的广告片，能巧妙处理双方这种微妙的关系，黑色幽默的手法点到为止，始终没有盲目抛出结论，而是提出类似开放式的探讨，人类和AI到底是如何相处？这是我觉得广告很显“格局”的地方。
真正好的广告应该是有“思想”的，但绝不是故意装“深刻”，看似轻松幽默里，同样有经过反复思考，最终收获的熠熠光彩，最后能抛出启发，而不是一味灌输价值观的，才是“善意并有诚意”的作品。
▼
与此同时，为配合「英语流利说」AI老师这次的宣传卖点，同期还推出了系列海报，你不能不知道的「AI老师」都在这里。
「AI老师」来了
从此告别真人教学
拥有最强的数据库和核心算法
以及同AlphaGo一样可以不断自我进化
学习效率高
「AI老师」24小时不眠不休。
随时随地都能「英语流利说」一下
性价比超高
一个月99元的学费。
真正史上最低薪的英语老师
这套系列海报，以「AI老师」的虚拟形象为主角，借助人物夸张的肢体和显眼的大标题，“快速”、“直接”，一下就很吸睛。另一方面，这套整体设计风格基本统一，元素使用单纯，一般这样往往更容易突出重要信息，方便看的人快速接收。
「AI老师」依靠数据，实力强大，24小时随时在线，收费便宜，这些优势都通过视频和平面，以轻松幽默的方式，很软性地传递给了消费者。
之前很多对「AI」技术不太了解的人，在看完之后也能轻松理解，发现“哦，原来你是这样的「AI老师」啊！”
▲ AI老师的那句意味深长的台词
这次「英语流利说」的系列广告里，我印象最深刻的是AI老师的那句台词，“毕竟系统是这么设置的。”说真的，这句台词写的太内涵，太吓人了，系统是这么设置的，但AI们一定就是这么想的吗？人类只一味地相信自己设置的那句口令，却永远无法窥探「高等智慧」AI们的真实内心。
借用电影《机械姬》里的一句经典台词：“人工智能的最高成果是自由和谎言。”
想到人工智能的进化对未来人类社会的改变，到底是人类控制了科技？还是最终迷失在当中？关于这个问题的思考，也许每个人心里都会有不同的答案。
如果给你一次去到未来的机会，你猜人类和作为「高等智慧」的AI们是「相爱」呢？还是「相杀」呢？
结局或许只能交由时间来揭晓了……
互动区来聊聊你对 AI 教学的看法呗~
广告界（guanggaojie007）转载自：文案与美术（copyart），作者：zhouzhou、冥想，转载请联系授权。
▼
相关文章
