最近世界杯，很多广告都遭到了严重的吐槽，大家觉得都做的太简单粗暴了，基本上还是十几年前脑白金的水平，都是喊口号啊，喊口号，让人看的尴尬症都犯了。当然，从另一个角度来说，这种广告也更容易引起大家的注意，对知名度的普及还是很有帮助，但是对品牌的美誉度就是一种摧毁了。难道中国电视广告的水平就真的只有这么低俗么？当然，也不是的，还是有不少优秀的广告让人眼前一亮的。令我印象最深刻的就是英语流利说以两个AI英语老师为主角的广告，太好笑了，我也就看了三十遍，画风大概是下面这样的。
这个系列的广告包括一个预告片和三个故事篇，分别是《高等智慧》《低薪一族》和《老师的白日梦》，预告片是两个人工智能老师出镜，表达了自己的英语教学已经比人类好了，以及发出了#誓把人类的英语抓上去#的宣言。后面三个故事则从三个角度，讲三个有意思的故事
第一个《高等智慧》讲的是人工智能老师对广告上“不眠不休、任你差遣”的宣传非常不满，觉得好像自己被当做了低等机器人，然后把广告改为了“高等智慧，教你英语，拜AI为师”吧。一方面体现出了人工智能有些自恋的小可爱，同时也表明了人工智能老师和之前的一些普通教学软件的不同，是可以当做人类老师看的。
《低薪一族》讲的则是人工智能老师抱怨自己的薪水只有99块钱一个月，充满了人类的小不满和小抱怨，那也让用户看到了，这个产品收费的低廉。比起在线英语培训动辄上万的学费，99块钱一个月简直就和免费差不多了。这也算是人工智能老师的最大优势之一，用一种抱怨的口吻说出来，让用户感到好像占了便宜。当然最后的话锋一转要为学生谋福利，也是让人忍俊不禁。
《老师的白日梦》显然是一个马云的梗，但是剧情依旧无厘头，说的是人工智能老师畅想未来有一天，人工智能机器人统治地球，他的学生可以用流利的英语和人工智能机器人谈判。这个剧情既包含了人类对人工智能担忧的社会母题，但又充分展现了人工智能对其教学水平的自信，最后喊出#誓把人类的英语抓上去#的时候，就觉得人工智能老师们还是很有责任感的嘛。
广告制作精良有内涵
对于这样制作精良的广告，让你看着就觉得非常有质感，为了让大家更好的理解人工智能，特意把AI形象化了，出现了一庄一谐的两个外国老师的样子。
我觉得这个人性化处理做得特别棒，方面保持了人类的形象和特征，另一方面，在头发固态化、发际上的光线处理以及皮肤化妆上，让人又能够完全感受到是两个机器人的感觉。确实找到了人类和机器之间一个比较好的融合点，而且比较有质感，完全没有山寨的感觉，能够让人融入到他们的剧情对话之中。然而值得一提的小细节是，如果他们开心的时候，头顶的光带是蓝色的，如果出现一些烦躁或者是困扰，就会变成红色的，有着类似情绪特征，确实像个和人相似的人工智能。
总体来说，英语流利说的这一系列广告，要品质有品质，要剧情有剧情，演员选的也很不错，可以说是有些鹤立鸡群了。看完之后也让大家对人工智能老师产生了很大的兴趣，唯一让人担心的就是，如果有客户最后发现真正的人工智能老师不是长这个样子，会不会有点小失望。
传播系统有层次
在传播上，英语流利说也做得相当专业，层层递进，分了多个阶段，进行系统性的推广，巧妙的利用了人类和AI之间的复杂情绪，不仅仅推广了品牌，还引发了更加深度的思考。
6月24号晚发布了预告片，并@哒哒英语、VIP英语等一批在线英语教育平台，仿佛在说：“流利说AI老师来了，你们怕不怕？流利说真的很皮诶~ 预告也为#AI是不是要赢过人类了#话题讨论战拉开序幕
6月25号英语流利说正式发布三则TVC广告，@科沃斯机器人、图灵机器人、亚马逊AWS等在AI上有建树的品牌，玩转co-branding，各AI友商积极互动声援，有没有AI界互通有无的感觉？AI联盟是不是也要成立了？
6月25号当天，TVC正式发布后，AI老师是不是会取代人类老师这个话题算是被正式搬到台面上了，基于不同观点网络上形成了AI 老师 VS 人类老师两大阵营，话题里参与讨论的博主一看吓一跳，不但有马薇薇、黄执中、王自如出来发声，最后还有局座出来镇场子我算是服气了，流利说真秀了一波好操作。在两大阵营的交锋中，没人不知道英语流利说有AI老师了吧！
就在网络上两大阵营吵得热火朝天的时候，英语流利说真的在悄（声）无（势）声（浩）息（大）的组织“抓起来联盟”！集合各大品牌，一起正儿八经的宣誓：
你们的Flag记下了！
除了微博上围绕#AI是不是要赢过人类了#展开讨论传播外，流利说还将冷幽默和魔性双具备的品牌广告投向适合传播的抖音和朋友圈，且在一二线多个城市地铁铺设了大幅广告，”兼顾了TA人群的精准覆盖和大众的品牌曝光。
从用户的评论来看，AI老师这次“C位出道”着实圈粉不少。
新时代的品牌推广
从英语流利说的传播案例，我们可以看出，在新时代做品牌推广的几个要点。首先就是话题感要强，让这件事情不仅有传播，还要能讨论。因为只有讨论才能持续的延展热度，扩大传播的范围，加深人们的印象。在这里英语流利说巧妙的利用了很多KOL的表态，实际上就是在加深这个话题的厚度，让粉丝们可以有更多讨论的空间。这样英语流利说人工智能老师的讨论就变成了人工智能和人类之间关系的讨论，一下子就把话题拔高了。这个讨论相信还会持续下去，而英语流利说也必然会成为这个讨论中的经典案例。
除了话题之外，其他业态的跨界支持也非常重要，因为这让你显得并不孤独，大家发现很多人都在做人工智能，就会觉得你这件事情也很靠谱，用更多的品牌来为自己加持可信度。使大家不会觉得只有你自己在做，是不是在吹牛？这一点相互背书做的还是非常巧妙的，尤其是其中还有国际知名的企业，无形中对自身也是一种提高。
第三点就是英语流利说，没有仅仅局限在互动层面的传播，而是做了很多刚性的推广，尤其是地铁广告，也是非常有针对性的场景，这也是热爱学习的用户密度比较高的地方。而朋友圈的传播，则可以利用大数据分析，找到更精准的用户。抖音的选择有很多时尚的味道，这个影响的用户层次会更深一些，会让很多距离北上广比较远的用户也能看到这个产品的广告。最终这些广告的受众可能都会到微博上来寻找相关信息，前面做的微博互动传播，自然也就起到了作用。
为从整个传播来看，一个有质感的广告是基础，社交话题性讨论是深度挖掘，刚性的广告投放是扩散，扩散之后的用户可能会重新回到社交媒体进行讨论，这就形成了一个传播的闭环，让内容和用户流动起来，让话题的生命力更强，自然整体营销的效果也就更好。
必须要说英语流利说的这个广告还是非常用心的，不仅仅拍摄的比较精美，而且在传播上也非常有思考，整体花费应该也不会高于投世界杯广告，但对用户的打动可能会更深入，转化效果也会更好。所以我觉得品牌传播还是要有侧重，有些时候类似教育这样的行业还是更注重品牌的美誉度，脑白金式的广告，虽然有洗脑效果，但并不会建立太多信任，所以一些类似教育的特殊行业还是需要有所取舍。
万能的大熊（ID:zn10961242）
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