她in抄AI电商?万亿估值下,模仿还是创新的挑战?

AI老师 3周前 lida
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文章主题:AI电商, Shein, 外贸增长

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马老师推崇的AI电商,SHEIN“抄”到了?

来源:鲸选社

她in抄AI电商?万亿估值下,模仿还是创新的挑战?

图片来源:由无界 AI生成

岁末的12月,电商领域发生了两件值得关注的事。

🎉🚀电商界两大震撼新闻来袭!首先,拼多多以惊人的速度,一举超越了电商界的霸主——阿里巴巴,震惊全球,市值攀升至新的高峰!🏆💻紧接着,来自新加坡的时尚新星Shein也引起了广泛关注,它以低调的姿态秘密提交上市申请,预计将在2024年初闪亮登场。👀🛍️这个消息无疑将为全球电商市场注入一股强劲活力,让我们拭目以待其未来的表现!这两件事不仅展示了中国和东南亚电商市场的强大潜力,同时也提醒我们,创新与颠覆是行业永恒的主题。🚀🌟#拼多多市值超越 #Shein上市计划 #电商市场动态

🎉阿里巴巴市值被海外巨头挑战,背后是Temu、Shein和TikTok等全球化电商的强劲崛起,这无疑激发了阿里的创新动力。马云在内部讲话中强调了“用户至上,AI驱动”的新战略,决心引领大象转身,追赶科技潮流,以适应瞬息万变的市场环境。阿里正全力以赴,以用户为中心,借助AI技术的力量,重塑自我,力求在未来竞争中抢占先机。🚀

🌟【揭秘Shein】电商巨头或将引领新潮流!🚀随着Shein悄然提交上市申请,这场潜在的IPO盛宴引起了全球关注。估值高达660亿美元,这位不露面的AI电商巨擘正以惊人的速度崛起,成为近年来备受瞩目的焦点。💡对于阿里等电商领域的领头羊来说,Shein的商业模式和人工智能技术无疑提供了深度学习的宝贵案例。👀Shein的成功并非偶然,其背后隐藏的全AI驱动的运营模式,颠覆了传统电商的常规路径,展现出强大的创新力和市场适应性。🔍作为行业中的隐形冠军,它正以悄无声息的方式挑战着既定规则,引领一股新的零售革命。🚀对于所有关注电商未来趋势的企业来说,Shein的崛起无疑是一次深度学习与创新实践的绝佳机会。💡准备好跟随这股AI潮流,一窥电商新势力的真面目吗?👀#SheinIPO #全AI电商 #电商学习典范

🎨🚀AI电商引领潮流:图像生成革命降低成本🔥在当今数字化的浪潮中,算法推荐已成为电商获客与营销分析的利器,而其中商品图片AI生成环节更是效率提升的显著焦点💡。相较于传统繁琐流程,商家们正经历一场颠覆性的变革——告别昂贵的人力成本!想象一下,一个模特、一位摄影师和一位后期制作师,一天下来可能要耗费高达2-3万人民币的高昂费用,这在数字世界里简直是沉重负担。\ufe0f然而,AI技术的出现,只需一名运营人员轻轻一点,就能生成逼真且多变的商品图片,瞬间省下大笔开支。\n\n通过AI的力量,商家无需再为昂贵的实物拍摄烦恼,背景图一键切换,商品直接上架,成本直线下滑,效率翻倍!🚀这不仅意味着更低的运营成本,更预示着创新与效益的双重增长。🌈拥抱AI,电商行业正迎来一场图像革命,让我们一起见证这个高效、智能的时代吧!🌟

目前阿里推出了万相台,京东推出了羚珑平台,Shein则是内部全面应用AI绘品。这其中最大的不同,可能是前两者侧重背景和模特等辅助场景生成,而Shein则是核心商品的AI生成。

🎉【警惕】AI电商新挑战?Shein陷侵权与诉讼泥潭🔍全球时尚巨头Shein正深陷一场由AI驱动的商业旋涡——“小单快反”模式下,创新与法律边界之间的微妙失衡引发了争议。👀 人工智能生成的商品设计,虽带来了快速反应和效率提升,却也悄然成为知识产权保护的一大难题。设计师们纷纷指控,这些看似新颖的商品实际上侵犯了他们的版权,Shein的全球化扩张之路因此蒙上了一层阴影。📚 法律纠纷接踵而至,海外市场的稳定受到了挑战,品牌形象也因此受损。这场AI电商的试水之旅,Shein或许还没找到完全正确的方向。💡 面对未来,企业不仅需要技术革新,更需在法律与创新之间寻求微妙的平衡,以避免陷入侵权风险的漩涡。🛡️SEO优化提示:#AI电商挑战 #Shein侵权诉讼 #知识产权保护

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Shein猛推的AI电商样板

复盘Shein快速崛起之路,秘诀是供应链做到“小单快反”。这4字真言背后,是Shein 一天上新 5000 个 SKU,相比快消知名品牌ZARA ,后者一年也只上新 2 万 SKU。恐怖的Shein售完率 98%,爆款率 48%,其库存周转能缩减到 30 多天,而ZARA 是 120 天。

🌟揭秘Shein高效背后的秘密🔍 – 数千新品日落生花的背后并非人力的极限💪。在这家电商巨头的运作模式中,惊人的6,000个SKU每日诞生,这背后隐藏的是全托管服务的巧妙运用。\✨想象一下,这些新品在未经过大规模生产验证之前,就已经通过图片形式出现在消费者的购物车中,一旦爆款显现,才迅速扩大生产规模。这种灵活且高效的策略,无疑为市场带来了速度与精准的双重冲击。\🔥这样的操作模式不仅节省了资源,也实现了快速迭代和消费者需求的紧密对接,堪称商业效率的新典范。想要了解更多关于Shein如何驾驭这种超速运转的秘密吗?探索更多!🌟

然而,每天6000张新品图片也是件困难工作。不像淘宝的平台模式,商家自己负责新品设计和宣传。Shein是全托管模式,在巨大的工作量面前,Shien选中了能带来效率巨大提升的AI电商,来快速完成任务。

Shein的AI电商主要在预测潮流趋势和电商图片生成方面。通过分析流行趋势数据,Shein 可以为每个用户提供个性化的产品推荐,Shein的设计团队可以使用该系统快速制作设计样品。

而流行潮流变迁得很快,为了追上潮流,Shein每天上传上千件商品,来满足平台对爆款的追求。于是,为了试探出用户的兴趣和爱好,Shein会通过实拍和AI生成出很多产品。

诸如下图的帽子,有国外网友认为几个帽子的设计和模特都有可能是AI生成,但她认为帽子很漂亮和便宜,她想买一款。

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不仅是新品,Shein还会对很多爆款进行AI修正,比如Shein也制作了类似Levis经典的红白短袖。这样就能很大程度上,保证Shein新品的爆款几率。

同时,为在平台购买新品能快速收货,背后也是Shein的柔性生产能力支撑。Shein招募了数千家中小面料和辅料供应商,创建了一个在线B2B供应商平台。当前台的商品被大规模购买时,这款产品的订单就会雪花般飞向厂商,他们会在几天内生产出来这些商品。

利用“小单快反”,Shein在服装等领域出发,逐渐向美妆、家居、宠物用品等非标商品领域全面推进。Shein的营收也在突飞猛进发展,市场测算2021年这一数字达到 157 亿美元,并在 2022 年实现收入 227 亿美元,这使得Shein的估值也水涨船高。

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AI电商不应以侵权为代价发展

而在Shein繁荣的背后,一些急速发展带来的问题,也不容忽视,这些问题一言以蔽之:“ Shein 帝国背后没有可可·香奈儿 (Coco Chanel)或伊夫·圣洛朗 (Yves Saint Laurent) 。相反,有一个神秘的科技天才。”

在这段海外对Shein的评价中,认为Shein没有设计美学的大师,但却有算法的天才。这导致Shein很多AI生成的商品中,缺乏原创性,甚至很多原创设计师的作品疑似被“洗稿”,这导致Shein被很多设计师起诉侵权。

在今年7月份,三位美国独立时装设计师Krista Perry、Larissa Martinez和Jay Baron对Shein提起诉讼,指控其从事人工智能主导的“系统性知识产权犯罪”。他们指出Shein平台上很多商品,与其原创作品相似度极高,已经产生侵权。

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“花卉绽放”原图与Shein 上的商品。图片由人工智能商业周提供

设计师向法院寻求损害赔偿,并希望获得禁令,以防止被进一步的侵权。Shein则在7月14日发表声明表示,会认真对待所有侵权指控并尽速采取行动。“针对这宗诉讼以及任何毫无根据的索赔,会积极为自己辩护。”

估计Shein不会停止这种行为,有海外人士评价:”Shein 的“设计‘算法’如果不生成可能严重损害独立设计师职业生涯的精确副本,就无法发挥作用,特别是因为 Shein 的人工智能足够聪明盗用最具商业潜力的作品。”简而言之,用AI“借鉴”爆款产品,复刻生成商品销售是最见效的捷径。

不仅是设计师,国外的知名快消品牌 ZARA、H&M、Nike、UGG、Levi Strauss、Kikay耳环、潮牌Stussy、Oakley太阳镜、Tribe Tropical都曾对Shein发起侵权诉讼。诉讼文件显示,Shein及其关联公司仅在美国就有大约100起知识产权侵权诉讼。

其中知名的案例,是洛杉矶DTC耳环品牌Kikay的联合创始人Quinn Jones曾在Instagram上发布了关于Shein涉嫌盗用其产品设计的帖子,下面有1000多条热议,很多遭遇类似问题的小型时尚零售商都表达了同样观点。

实际上,AI生成的图片,背后也有数据集训练。AI生成的图片,是否具有版权,至今行业没有统一定论。所以目前电商行业利用AI的重点方向,基本是替换商品背景图,例如杭州某AI绘画平台,已经研发除了3秒钟替换商品背景图的AI电商工作流。以及利用AI生成模特展示服装,阿里羚羊One就是如此,爆款商品利用AI设计生成,国内还缺乏这种先进平台。

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AI电商前景中的隐忧

AI电商正在展现出强大的能力,以目前重点推动AI能力升级的Shopify平台为例,最新的Q3季度的 GMV(交易额)为562.1亿美元,同比增长22%。从2023年初至今Shopify股价同比上涨了72%。

独立站模式的Shopify,借助AI提升商家的装饰建站、运营分析等能力。而拥有众多商家的淘天集团,也在努力将AI融入每一项业务。

根据晚点latepost报道,淘天集团将原本负责AI业务的20多个团队收拢为4个团队,分别负责阿里妈妈、C 端消费者、B 端商家,以及行业特色应用。

淘天集团已经训练出了自己的大模型产品 “星辰”。利用大模型加持自身的AI能力,“星辰”一是服务搜索、广告、推荐,二是服务逛逛的内容化。

在B端,淘天集团已经推出了模特图智能生成、官方客服机器人、万相台无界版等AI工具。在C端,淘宝今年还推出了AI智能助手“淘宝问问”,为消费者提供购物建议、旅行规划等内容。

同时阿里国际商业集团也在AI方面已成立了AI Business,这个AI团队超过100人。其中,模型训练人员在 1/3 左右。

Shein 也在加快AI能力的植入,以期“小单快反”能满足越来越多的消费者。据Vox报道,Shein正利用AI,来实现商业模式中的”实时零售”,未来新设计在三天内完成或者更快时间完成。但不可否认的是,AI产生的侵权问题还在阻碍Shein的快速发展。

当下看,AI图片的侵权问题可以避免。有深圳的某厂商提到,自己可以基于多个大型语言模型LLM和图像CV算法,利用1300万发明专利知识,近30亿参数的自监督对比学习,对商品图片侵权问题预警。

只是狂奔上市的Shein,可能还没有过多时间考虑这些问题。如此来看,马老师特意强调的AI电商,正在逐渐显现出雏形,只是Shein的AI电商模版,不一定是马老师设想的道路。返回搜狐,查看更多

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版权声明:lida 发表于 2024年4月3日 am12:01。
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